Reklāma "virs un zem" līnijas. Integrētās mārketinga komunikācijas

Globalizācijas procesi un straujš tehnoloģiskais progress stipri ietekmēja globāla mārketinga un reklāmas attīstību. Televīzija un Internets šodien ir pieejamas gandrīz visiem un līdz ar globāla mārketinga un reklāmas idejas kļūst par reālitāti. Tomēr, nav iespējams pielāgot visas kultūras un nacionālas atšķirības vienotai mārketinga un reklāmas stratēģijai. Globālais mārketings un reklāma ir ļoti pievilcīgi ar savu cenu un efektivitāti, un kompānijas pieņem to, neskatoties uz daudzām negatīvam pusēm. Pārāk liela aizraušana ar globālo mārketingu un reklāmu var mainīt kompānijas prioritātes uz materiālo pusi. Neskatoties uz to, ka daudzas kompānijas pāriet uz globālu mārketingu un reklāmu, vietējas darbība paliek tikpat nozīmīgas.