Ceļu satiksmes drošības direkcijas sociālo reklāmas kampaņu klipu semiotiskā analīze

REZULTĀTI UN SECINĀJUMI
Kopumā ar kontentanalīzes un semiotiskās analīzes palīdzību tika analizētas 51 sociālās reklāmas klipi, kuri 10 gadu laika periodā sastādīja 24 reklāmas kampaņas, tādā veidā daudzi no šo reklāmu vēstījumiem un izmantotajiem elementiem atkārojās vienas un tās pašas kampaņas ietvaros.
Veicot CSDD sociālo reklāmas klipu semiotisko analīzi laika periodā no 2003.-2013. gadam, ir iespējams ievērot to, ka, analizējot šo 51 reklāmas klipu ar denotācijas un konotācijas palīdzību, pastiprināti tika izmantotas slēptas divu dimensiju nozīmes, kuras skatītājam nepiedāvāja vienkārši uzreiz saprast reklāmas vēstījumu, bet gan lika pašam skatītājam interpretēt redzamās zīmes un simbolus, izmantojot dažādus palīg rīkus.
Apkopojot kontentanalīze iegūtos datus ir iespējams saskatīt to, ka viena no vispopulārākajām sociālajām problēmām ir bijusi tieši autovadītāju ieradums vadīt automašīnu alkohola reibuma stāvoklī, šī iemelsta dēļ arī tika izveidotas vairākas sociālās reklāmas, lai popularizētu šo problēmu un parādītu skatītājam to, kādi varētu būt, iesējams, pat letālie rezultāti, ja viņi sēdīsies alkohola reibumā pie stūres. Šādos gadījumos var saskatīt iezīmes, ka visvairāk šāda tipa reklāmās tika izmantoti biedējoši un šokējoši emocijas veicinoši paņēmieni un visvairāk tika izmantoti kā galvenie objekti tieši cilvēki, kuri vai nu jau ir cietuši, vai tiek parādīti šie cilvēki pirms avārijām, ar nojautu, ka tie varētu būt potenciālie cietušie, vai arī, lai spēcīgāk ietekmētu skatītāju, tika izmantoti līķi, kā galvenie vēstījuma objekti.
Otra ieizplatītākā sociālā problēma, kas tika apskatīta šajās reklāmās, bija citu satiksmes dalībnieku ievērošana, tātad Ceļu Satiksmes Drošības Direkcija vēlējās uzsvērt to, ka tieši autovadītājiem ir jāievēro citi ceļu satiksmes dalībnieki, kuri pārvietojas satiksmē ar izmēros mazākiem transportlīdzekļiem. Pētot šādu tēmu reklāmas, varēja ievērot to, ka lai piesaistītu skatītāju uzmanību reklāmai un tam, ka šī tiešām ir aktuāla problēma, tika pastiprināti izmantotas metaforas, kur pārnestā nozīmē tika parādītas, vai nu izmēru attiecības starp autovadītājiem un šiem citiem satiksmes dalībniekiem vai arī pārnestā nozīmē parādīja to, ka šo satiksmes dalībnieku transportlīdzekļi nav redzami, padarot grūtāk tos ievērot pilnībā.
…