Zīmolvedības veidi un metodes uzņēmumā / ID: 581518

Autors: Anonīms autors (1)

Vērtējums:

Publicēts: 08.02.2012.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 7 vienības

Atsauces: Ir

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	IEVADS	2
1.	„THE COCA-COLA COMPANY” UZŅĒMUMS UN TĀ DARBĪBAS APRAKSTS	4
1.1.	„The Coca-Cola Company” vēsture	4
1.2.	„The Coca-Cola Company” mērķi	6
1.2.	„The Coca-Cola Company” mērķi	6
1.	ZĪMOLVEDĪBAS VEIDI UN METODES UZŅĒMUMĀ	8
2.1.	Zīmola nozīme uzņēmumā	8
2.1.	Zīmola nozīme uzņēmumā	8
2.2.	Pozicionēšana	11
2.2.	Pozicionēšana	11
2.3.	Diferenciācija	12
2.3.	Diferenciācija	12
2.4.	“Brand Asset Valuator” modelis	13
2.4.	“Brand Asset Valuator” modelis	13
2.5.	Zīmola rezonanse	14
2.5.	Zīmola rezonanse	14
2.	METODES IZMANTOŠANA, PIELIETOŠANA “THE COCA-COLA COMPANY” UZŅĒMUMĀ	17
3.1.	Zīmola nozīmes līmeņi	17
3.1.	Zīmola nozīmes līmeņi	17
3.2.	Pozicionēšana	18
3.2.	Pozicionēšana	18
3.3.	Diferenciācija	20
3.3.	Diferenciācija	20
3.4.	“Brand Asset Valuator”	21
3.4.	“Brand Asset Valuator”	21
3.5.	Zīmola rezonanse	22
3.5.	Zīmola rezonanse	22
	SECINĀJUMI	23
	BIBLIOGRĀFISKAIS SARAKSTS	24

Darba fragmentsAizvērt

Vislabākajā gadījumā mārketinga kampaņa radīs nosaukuma atpazīstamību, zināšanu par zīmolu un, iespējams, noteiktam zīmolam dotu priekšrocību, bet tā nerada piesaisti zīmolam. Piesaiste zīmolam izveidojas, kad klienta pieredze visos viņa kontaktos ar uzņēmuma darbiniekiem un visās komunikācijās rāda, ka uzņēmums pilda savus solījumus par labumu, ko tas sniegs.
Zīmola pašvērtība ir klienta reakcijas uz produktu vai servisu pozitīvais papildu rezultāts, ko dod zināšanas par zīmolu. Liela zīmola pašvērtība ļauj uzņēmumam samazināt mārketinga izmaksas, jo ir augsta zīmola apzināšanās un lojalitāte; dod lielāku ietekmi, cenšoties panākt izdevīgākus nosacījumus no izplatītājiem un mazumtirgotājiem; ļauj noteikt lielāku cenu, jo zīmolam ir augstāka uztvertā kvalitāte; ļauj vieglāk ieviest produktu līniju papildinājumus, jo zīmolam ir liela autoritāte; sniedz noteiktu aizsardzību pret cenu konkurenci. Turpretī zīmola novērtējums nozīmē kopējās zīmola finansiālās vērtības aprēķināšanu. …

Autora komentārsAtvērt

Darbu komplekts:

IZDEVĪGI pirkt komplektā ➞ ietaupīsi −6,98 €

Krājumu veidi, to uzskaites un novērtēšanas metodes uzņēmumā
Referāts30 Grāmatvedība, Ekonomika
Produktu (pakalpojumu) cenas noteikšanas metodes
Referāts17 Ekonomika
Zīmolvedības veidi un metodes uzņēmumā
Referāts13 Ekonomika, Mārketings, reklāma, Uzņēmējdarbība

Materiālu komplekts Nr. 1249147

Pirkt 3 materiālus komplektā

Apskatīt materiālu komplektu

Referāts

Uzņēmējdarbība un tiesības

Ekonomika

Zīmolvedības veidi un metodes uzņēmumā