Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
5,49
Ietaupījums:
1,04 (19%)
Cena ar atlaidi*:
4,45
Pirkt
Identifikators:752882
Autors:
Vērtējums:
Publicēts: 13.04.2015.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 37 vienības
Atsauces: Ir
Laikposms: 2013.g. - 2015.g.
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  Ievads    5
1.  Ieskats zīmolvedības nozares izaicinājumos    8
1.1.  Vadošās globālās tendences    9
1.2.  Latvijas zīmolvedības vides raksturojums    11
2.  Būtiskāko zīmola koncepciju literatūras analīze    15
2.1.  Zīmola funkcijas gala patērētājiem    16
2.2.  Zīmols kā sociālās kultūras dalībnieks    17
2.3.  Zīmols kā uzņēmuma biznesa stratēģijas sastāvdaļa    20
2.3.1.  Zīmola stāstu modelis    25
2.3.2.  Kultūras inovācijas modelis    27
2.3.2.  Interešu grupu modelis    29
  Izmantotās literatūras saraksts    30
Darba fragmentsAizvērt

2.3.3. Interešu grupu modelis
Sets Godins (Seth Godin) , ir vairāk kā 17 starptautiski atzītu grāmatu autors, kurš uzstājas ar priekšlasījumiem par tādām tēmām kā mārketings, līderība, post-industriālā revolūcija, ideju izplatīšanās veidiem.
S.Godins savos jaunākajos darbos piedāvā salīdzinoši radikālu nākotnes vīziju. Pēc viņa domām, stabilitāte ir ilūzija un mēs atrodamies nemitīgu pārmaiņu virpulī. Algots darbs kā masveida parādība pastāv ne ilgāk par 200 gadiem un lēts, paklausīgs darbaspēks, kādu to pazinām 20. gadsimtā jeb industriālajā laikmetā, ir beidzis savu eksistenci.
Par šīs kārtības aizsācēju ir uzskatāms Henrijs Fords, kura automašīnu ražotnēs tika izstrādātas efektīvas standartizētās rūpniecības vadības metodes, kurās viegli aizvietojamas bija ne tikai auto reserves daļas, bet arī strādnieki, kas apkalpoja procesu.
Masu tirgum ražotā produkcija bija domāta vidējam pircējam, apgalvo S.Godins, un attiecīgi tam arī bija piemērots masu mārketings ar lieliem reklāmas budžetiem, kas veiksmīgi darbojās 80 gadus. Masu tirgus nozīmē viduvējības. Uz vidējo patērētāju izkalkulētā shēma: reklāma – izplatīšana – pārdošana – atkal jauna reklāma, vairs nedarbojas mūsdienu apstākļos.
21. gadsimtā mēs visi esam savā veidā unikāli īpatņi, dīvaino ir vairāk kā normālo, ir pārliecināts S.Godins, tādēļ pašlaik mārketings nozīmē iesaistīt savu cilti, kurai piedāvāt produktus un pakalpojumus viegli izplatāmu stāstu formā.
Ar cilti autors šai kontekstā saprot cilvēku grupu, kurus vieno kopēja kultūra, attieksme pret pasauli vai kopējas nodarbes. Pie tam iesaistīšanas procesu varētu drīzāk pielīdzināt mākslai, jo nav instrukciju kā to paveikt, nav norāžu par īsāko un taisnāko ceļu uz mērķi, vien vēlējums būt drosmīgam un auteniskam, lai iegūtu citu cilvēku uzticēšanos un vēlmi sekot.
Vienam cilvēkam aizsākot kādu jaunu darbību – deju vai ēdienu fotogrāfiju izvietošanu internetā, izšķirošie ir pirmie sekotāji, agrīnie pieņēmēji, jo tiklīdz darbojas grupa, pūlim ir vieglāk pievienoties, jo nostrādā pūļa instinkti, radot vēlmi iekļauties.

Autora komentārsAtvērt
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „Zīmolu stratēģija”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/752882

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties