Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
1,99
Ietaupījums:
0,36 (18%)
Cena ar atlaidi*:
1,63
Pirkt
Identifikators:409539
Autors:
Vērtējums:
Publicēts: 23.02.2010.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: Nav
Atsauces: Nav
Darba fragmentsAizvērt

Pircēju (patērētāju, klientu) segmentēšana, mērķtirgus noteikšana
Veiksmīgai konkurences analīzei nepieciešams veikt saldējuma pircēju segmentēšanu. Saldējumam ir patēriņa un biznesa tirgus. Aptuveni 10-15% saldējuma iepērk kafejnīcas un restorāni, kas ir mazs rādītājs salīdzinājumā ar citām ES valstīm. Pārējo saldējumu patērē privātpersonas, kuru segmentēšanu var veikt pēc sekojošiem raksturlielumiem:
Dzimuma – kaut gan sievietes patērē saldumus vairāk kā vīrieši (attiecīgi 53% un 47%), tomēr vīrieši saldējumu ir iecienījuši vairāk kā sievietes (attiecīgi 55% un 45%). Arī asociācijas ar saldējumu katram dzimumam ir atšķirīgas. 58,6% sievietes biežāk asociē saldējumu ar bērnību, 18% ar ģimeni un 10,6% ar draugiem. Savukārt vīriešiem saldējums daudz vairāk nekā sievietēm izraisa asociācijas ar pavadīto laiku vienatnē (attiecīgi 18,6% un 5%).
Vecuma :
Bērni ir lētākā saldējuma auditorija divu iemeslu pēc. Pirmkārt kāda nu kuram tā kabatas nauda. Tāpēc bērni parasti izvēlas lētāko saldējumu. Otrkārt, kad bērns pieaugušajam lūdz saldējumu, parasti tiek izvēlēts kāds no lētākajiem, neskatoties uz marku.
Jaunieši ir ļoti atvērti visam jaunajam. Viņi labprāt izmēģinās jaunas garšas un tāpat kā bērni, aktīvi reaģēs uz reklāmu.
Pieaugušajiem ir daži mīļākie saldējumi, no kuriem viņš tik viegli neatsakās, un kādu jaunu, nezināmu, pat ja tas ir lētāks, izvēlēties neriskē.
Gados vecāki cilvēki lielākoties konservatīvi pirks to pašu saldējumu, ko bērnībā (piem. „Pols”)
Ģimenes stāvokļa – ģimenei pārsvarā tiks iegādāts saldējums lielākā iepakojumā, bet neprecētie pirks porciju saldējumus.
Ienākumu līmeņa – Ienākumu līmenis ietekmē saldumu izvēli. Saldējums ir viens no lētākajiem našķiem, tāpēc iedzīvotāji ar zemākiem ienākumiem vairāk dos priekšroku saldējumam nevis, piemēram, šokolādei. Saldējumam primārais nav cena, bet kvalitāte. Tomēr patērētāji ar zemāku ienākumu līmeni centīsies apmierināt vēlmi pēc saldējuma par zemāku cenu.
Izvēles kritērija – saldumiem tas ir būtisks rādītājs, jo patērētājs pērkot saldumus, vēlas sevi palutināt. Latvijā galvenais izvēles kritērijs saldējumam ir tā garša (90%), cenu atstājot otrajā plānā. Tomēr, samazinoties iedzīvotāju pirktspējai novērojams zemā cenu segmenta saldējuma tirdzniecības apjomu pieaugums.

Autora komentārsAtvērt
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „Uzņēmuma konkurences analīze”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/409539

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties