Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
4,49
Ietaupījums:
0,49 (11%)
Cena ar atlaidi*:
4,00
Pirkt
Identifikators:440033
Vērtējums:
Publicēts: 07.09.2012.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Vidusskolas
Literatūras saraksts: 9 vienības
Atsauces: Ir
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  IEVADS    3
1.  ZĪMOLS, TĀ BŪTĪBA, VEIDI    4
1.1.  Rietumu zīmolvedība    7
1.2.  Austrumu (japāņu) zīmolvedība    8
1.3.  Atšķirības starp abām pieejām    9
2.  ZĪMOLA VEIDOŠANA UN ATTĪSTĪBAS STRATĒĢIJA    11
3.  MĀRKETINGA KOMUNIKĀCIJAS ZĪMOLVEDĪBĀ    13
4.  „THE COCA-COLA COMPANY”    14
4.1.  „Coca-Cola” vēsture, attīstība    14
4.2.  Logo    16
4.3.  Pudeles forma    16
4.4.  Patērētāja analīze    17
4.5.  Cenu politika    18
5.  „COCA-COLA” KOMUNIKATĪVĀ POLITIKA    19
5.1.  Reklāmas    19
5.2.  Sponsorēšana    23
5.3.  Vīrusu video    23
5.4.  „Coca-Cola” internetstratēģija sociālajos mēdijos    24
5.5.  Tiešā pārdošana    25
  SECINĀJUMI    26
  IZMANTOTĀ LITERATŪRA    27
Darba fragmentsAizvērt

5.5. Tiešā pārdošana
„Merčendaizings” (tiešā pārdošana) visos pārdošanas punktos tiek veikts ar oriģināli noformētu stendu palīdzību (bieži vien pudeles izskatā), ar plāksnītēm pie plauktiem, džemperiem, uzlīmēm, ķēdītēm, karodziņiem, baneriem. Lai patērētājs uztvertu produktu, liela nozīme ir viņa informētībai par produktu. Daudzi eksperimenti liecina par to, ka pēc informācijas saņemšanas par produktu no reklāmas, patērētāja domas par produktu mainās. Labs piemērs ir „Coca-Cola”. Ir veikts eksperiments. Cilvēkiem piedāvātas dažādas kolas markas, un tikai daži noteica, kādas markas dzērienu viņi dzer. Bet tad, kad pēc izvēles piedāvāja nopirkt „Coca-Cola”, „Pepsi” u.c. kolas, lielākā daļa izvēlējās „Coca-Cola”.

Secinājumi
Izanalizējot dažādus vārda „zīmols” būtības skaidrojumus, nonācām pie secinājuma, ka zīmols ir unikāls vārds, simbols, dizains, vai tēls, ko izmanto, lai identificētu konkrētu preci vai kompāniju. Zīmolvedība ir zīmola vadīšanas process, kas ietver zīmola veidošanu, virzīšanu, adaptāciju mainīgajiem tirgus apstākļiem. Zīmolvedība ir jāapskata kā instruments mārketinga vadīšanai. Zīmolvedības galvenie principi ir klasificēti pēc četrām pozīcijām: veidošana, pozicionēšana, cenu veidošanas attīstība un vadīšana. Šo principu izmantošana ļauj kvalitatīvi palielināt uzņēmuma darbību kopumā.
Izanalizējot literatūras avotus, secinājām, ka mūsdienās nav vienotas zīmola klasifikācijas metodes. Darba otrajā daļā izanalizējām kompānijas „Coca-Cola” zīmolvedības attīstības galvenos periodus un stratēģijas metodes.

Galvenie secinājumi: Zīmolvedībai ir liela nozīme uzņēmuma efektīvā darbībā un ir pamats ilgtermiņa attiecību uzturēšanai ar patērētāju. Zīmolvedības veidu un metožu sistematizācija ļauj izstrādāt zīmolvedības komunikāciju veidus. „Coca-Cola” darbības analīze parādīja, ka „Coca-Cola” darbojas kā globāls zīmols. Galvenie „Coca-Cola” stratēģijas principi ir: veiksmīga atribūtu veidošana, pēc kuriem patērētājs to viegli atšķir no parējām precēm, unikāla produkta ražošana, augsta lojalitātes līmeņa veidošana, veiksmīgs mārketings, inovācijas, spēcīga komunikāciju politika (reklāma u.c). Šie faktori „bīda” kompāniju un nes tai peļņu.

Autora komentārsAtvērt
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „"Coca-Cola" brends”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/440033

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties