Y un Z paaudžu pirkuma nodoma ietekmējošie f... / ID: 306115

Autors: LH (4)

Vērtējums:

Publicēts: 15.01.2026.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 55 vienības

Atsauces: Ir

Laikposms: 2021. - 2025. g.
2026. - 2030. g.

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Anotācija	3
	Abstract	4
	Ievads	5
1.	Zinātniskās literatūras analīze par pirkuma nodoma ietekmējošiem faktoriem	8
1.1.	Patērētāju uzvedība un pirkuma nodoma teorētiskais ietvars	8
1.2.	Pirkuma nodomu ietekmējošo faktoru klasifikācija tehnoloģiju kontekstā	11
1.3.	Viedgredzenu jēdziens, funkcionalitāte un tirgus attīstība	15
1.4.	Y un Z paaudzes: demogrāfiskās un uzvedības īpatnības	22
2.	Uzņēmuma TELE2 apraksts un raksturojums	26
2.1.	Nozares raksturojums	26
2.2.	Uzņēmuma pamata darbības raksturojums	28
2.3.	Mārketinga aktivitāšu analīze un konkurentu salīdzinājums	30
2.4.	Uzņēmuma struktūra	31
2.5.	Uzņēmuma finanšu rezultāti	34
3.	Pētījuma rezultāti par pirkuma nodoma ietekmējošiem faktoriem	36
3.1.	Pētījuma dizains	36
3.2.	Pētījuma metožu apraksts	38
3.3.	Pētījuma izlases apraksts	40
3.4.	Pētijuma norises apraksts	43
3.5.	Rezultātu analīze	44
3.6.	Pētījuma rezultātu interpretācija	61
	Secinājumi	64
	Priekšlikumi	66
	Nobeigums	68
	Izmantotās literatūras un informācijas avotu saraksts	69

Darba fragmentsAizvērt

Aktualitāte. Valkājamās tehnoloģijas pēdējos gados ir kļuvušas par vienu no
straujāk augošajiem digitālajiem segmentiem (Statista, 2024). Pasaulē valkājamo ierīču
lietotāju skaits 2024. gadā pārsniedz 1,1 miljardu, un tiek prognozēts, ka līdz 2028. gadam
tas pieaugs par vēl 300 miljoniem - šāds pieaugums liecina par būtisku patērētāju interesi
un inovāciju nozīmi, īpaši jaunāko paaudžu vidū (Stellar Market Research, 2024). Viena
no inovatīvākajām ierīcēm šajā kategorijā ir viedgredzens – kompakta, bet funkcionāli
bagāta ierīce, kas apvieno veselības, maksājumu un savienojamības funkcijas (Dunn,
2023). Latvijā viedgredzenu tirgus vēl ir sākotnējā attīstības posmā, tomēr Eiropas un
pasaules tendences liecina par pieaugošu interesi pēc šādām ierīcēm, īpaši starp jaunāko
paaudžu patērētājiem. Tieši Y (dzimuši 1981–1996) un Z (dzimuši 1997–2012) paaudzes
tiek uzskatītas par galvenajiem valkājamo tehnoloģiju virzītājspēkiem, jo tās ir
tehnoloģiski prasmīgas, atvērtas inovācijām un orientētas uz personalizētiem un sociāli
ietekmējošiem risinājumiem (Priporas, 2021). Šo paaudžu digitālā kompetence un vēlme
pēc ērtībām, kā arī emocionālās piesaistes veidošana ar zīmoliem, padara tās par stratēģiski
nozīmīgām mērķauditorijām inovatīvu ierīču pozicionēšanā (Bowes, 2021). Tā kā Y un Z
paaudze ir galvenā mērķauditorija šāda veida ierīcēm, izpratne par to pirkuma nodomu
veidojošiem faktoriem kļūst būtiska gan tehnoloģiju izstrādātājiem, gan uzņēmumiem, kas
plāno šos produktus integrēt savā piedāvājumā, piemēram, Tele2.…