Pilsētas imidža veidošana

Nobeigums
Triju valstu galvaspilsētu pilsētu pieredze liecina, ka pilsētu mārketinga
izstrāde metropolei, kuras ekonomika orientēta ne tikai uz nacionālo, bet uz plašāka mēroga tirgu, pilsētu mārketinga izmantošana ir vitāla nepieciešamība. Mērķtiecīga pilsētu mārketinga izmantošana ir uzsākta salīdzinoši nesen. Veiksmīgā un efektīvā pilsētu mārketinga izmantošanā liela nozīme ir politiķu atbalstam un visu iesaistīto pušu izpratnei.
Mārketinga īstenošanas nozīmīgs īstenošanas efektivitātes faktors ir tā institucionālais
aspekts. Svarīgi izveidot profesionālu, pietiekoši neatkarīgu pašvaldības institūciju. Triju pilsētu pieredze liecina, ka mārketinga līdzekļi vairāk tiek izmantoti attiecībā uz uzņēmējdarbību un apmeklētājiem, mazāk tās vērstas uz iedzīvotājiem. Kaut gan literatūrā atrodama atziņa, ka pēdējos gados arvien vairāk saasinās tieši cīņa par iedzīvotājiem.
Attiecībā uz apmeklētāju piesaistīšanu visvairāk redzama klasiskās mārketinga
teorijas izmantošana. Attiecībā uz uzņēmējdarbību kā mārketinga līdzeklis tiek izmantots atbalsts ar inovācijām saistītu attīstībai.
Visas metropoles sadarbojas gan ar kaimiņu reģioniem, gan arī ar reģioniem ārpus valsts.

…