Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka
7,49 € Ielikt grozā
Gribi lētāk?
Identifikators:354213
 
Vērtējums:
Publicēts: 13.02.2017.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 30 vienības
Atsauces: Ir
Laikposms: 2016. - 2020. g.
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  Ievads    5
1.  Patērētāja uzvedība    6
1.1.  Patērētāja uzvedība    6
1.2.  Patērētāja motivācija un tās efekti    6
2.  Zīmols un reklāma    8
2.1.  Zīmols    8
2.2.  Reklāma    9
2.2.1.  Reklāmas uztvere    9
3.  Lietojuma un apmierinājuma teorija    11
4.  Identitātes teorija    13
4.1.  Identitātes izmaiņas    14
5.  Metodoloģija    17
4.1.  Kvalitatīvā pētniecības metode    17
5.2.  Anketēšana    18
5.3.  Intervijas    19
5.3.1.  Daļēji strukturētās intervijas    20
6.  Pētnieciskā daļa    22
5.1.  Anketēšanas rezultāti    22
5.2.  Daļēji strukturēto interviju rezultāti    26
7.  Secinājumi    30
8.  Izmantotā literatūra    32
  Pielikumi    35
Darba fragmentsAizvērt

7. SECINĀJUMI
1. Zīmols savu tēlu jau veido kopš tā pirmssākumiem, radot iespaidu, ka patērētājs ir jaunietis, kas ir aktīvs, kuram interesē ekstrēmais sports un urbānā māksla. Reklāmas, komunikācija, pat vissīkākās detaļas kā kurpju šņores liecina par savdabīgu tēlu, kam patērētājs labprāt vēlas pieturēties.
2. Patērētāji ikdienā darbojas dažādās darba sfērās – mākslinieks, fotogrāfs, muitas deklarants, klientu apkalpošanas speciālisti, mehāniķi un vēl citas profesijas, bet viņus vieno kopējas intereses un hobiji un vēlme savā ikdienā izmantot ērtus, modernizētus apavus, kas apkārtējiem norādīs par piederību konkrētai identitātei. Kaut arī auditorija ir ieguvusi līdzīgas identitātes iezīmes, to uztur citas, kā arī profesionālās identitātes, piemēram, fotogrāfs nepērk tās kolekcijas apavus, kas tiek reklamēti, izmantojot nekvalitatīvi veidotas fotogrāfijas.
3. Zīmola reklāma ir tendēta nevis pārdot un piesaistīt jaunu auditoriju, bet uzturēt esošo patērētāju loku, informējot par uzņēmuma jaunumiem, par pasākumiem, ko atbalsta pats uzņēmums, kā arī kurus organizē paši. Zīmols sevi reklamē ar produktu izvietošanu filmās vai video, digitālajos stāstos, kuros tiek popularizēts arī ekstrēmais sporta veids.
4. Pētījuma laikā respondenti atzina, ka viņus iedvesmo zīmola atbalstītie, kā arī veidotie video stāsti. Jaunatne, kas ikdienā pievērš uzmanību šiem video stāstiem, aizmirst par reklāmas būtību. Viņiem netraucē, ka ik pa brīdim tiek attainots nevis sports, bet gan apavi, krekli, aksesuāri vai zīmola logo. Šādā veidā zimols veido labvēlīgu iespaidu uz patērētāja izvēli. Patērētājam šķiet, ka ir zīmola pazinējs, kā arī tā nepieciešamību patērēt sasaista ar savām interesēm.
5. Lietojuma un apmierinājuma teorija vēsta, ka starp produktu un auditoriju ir jāpastāv mijiedarbībai. …

Autora komentārsAtvērt
Darbu komplekts:
IZDEVĪGI pirkt komplektā ietaupīsi −10,98 €
Materiālu komplekts Nr. 1359206
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Atlants

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties