Reklāmai tāpat kā jebkurai mārketinga darbībai ir nepieciešama rūpīga plānošana. Kvalitatīvi izstrādāts reklāmas plāns ir viens no galvenajiem priekšnoteikumiem, lai reklāmas kampaņa būtu veiksmīga. Sastādot reklāmas plānu tiek uzstādīti mērķi, apzināta mērķauditorija, analizēti iespējamie komunikācijas kanāli kā arī prognozēti iespējamie rezultāti.
Reklāma tāpat kā visas citas mārketinga aktivitātes ir jāplāno un pēc to norises jāapkopo informācija par sasniegtajiem rezultātiem.
Plānošana parasti sastāv no 3 daļām -
1) biznesa plāns,
2) funkcionālie plāni (mārketinga plāns, finansu plāns),
3) specifiskie plāni (izplatīšanas plāns, reklāmas plāns).
Reklāmas plāns ir viens no uzņēmuma specifiskjiem plāniem.
Stratēģiskie reklāmas lēmumi
- Reklāmas mērķi. Mērķu noteikšana ir tieši atkarīga no atbildēm, kas sniegtas uz jautājumiem - ko vēlas sasniegt ar reklāmu? Kādu efektu tai jārada mērķauditorijā? Parasti reklāma cenšas radīt, izmainīt vai nostiprināt lietotāja attieksmi. Tirdzniecības markas reklāma mērķēta uz imidža radīšanu vai preces individualitāti.
- Mērķauditorijas izvēle. Mērķauditorija tiek aprakstīta no demogrāfiskās kategorijas viedokļa. Tā kā kategorijas krustojas, auditorijas aprakstīšanas process ir arī mērķauditorijas sašaurināšanās process.
Radošiem cilvēkiem nav viegli izdomāt pievēršanās veidu nekonkrētai personai, tikai personu raksturojošiem elementiem, tādēļ tiek izdomāts profils tipiskam preces lietotājam.
- Preces raksturojums un konkurentspējīgas priekšrocības. Lai noteiktu preces konkurentspēju, tā ir jāsalīdzina ar konkurentu precēm. Preču īpašību analīze - preces un konkurējošās preces salīdzinājums. Vispirms jāveic svarīgāko raksturojošo īpašību uzskaitījumu precei un konkurentu precei. Tad ir jāsaprot un jānovērtē preces raksturojošo īpašību svarīgums lietotājam. Priekšrocība ir tajā jomā, kur tā ir svarīgāka lietotājam un vāja konkurentiem.…
