Tirgzinību pētījumu sagatavošana, datu avoti, savākšanas metodes

Problēmas noteikšana:
- Jebkura pētījuma mērķis ir kādas problēmas atrisināšana. Lai pētījums būtu efektīvs ir skaidri jāidentificē tā problēma, kura ir pētījuma pamatā. Precīza problēmas identificēšana palīdz izstrādāt pētījuma plānu.

Pētījuma mērķu formulēšana:
Lai atrisinātu noteiktu problēmu un tās atrisināšanai izvēlēties pētīšanas metodes ir jānoformulē pētījuma mērķi. Mērķiem jābūt skaidriem, izmērāmiem un sasniedzamiem. Mērķi nosaka to informāciju, kuru jāsavāc un jāizanalizē.
Piemēram, pētījuma mērķis varētu meklēt atbildi uz jautājumu “Cik veiksmīga ir jauna cenu programma”.
Katram pētījumam var būt viens vai vairāki mērķi, bez kuru sasniegšanas pārēja uz nākamo pētījuma etapu ir neiespējama.

Pētījuma metožu izvēle:
Pētījuma metožu izvēle ir atkarīga no tā, vai ir skaidra pētījuma problēma. Gadījumos kad par problēmu gandrīz nekas nav zināms, izmanto izlūkošanas pētījuma metodi.
Izlūkošanas pētījums iekļauj publicēto datu analīzi, literatūras avotu izpēti, kompetentu speciālistu aptauju, grupas intervijas. Šā pētījuma mērķis ir hipotēžu formulēšana attiecībā uz potenciālām problēmām un iespējām.
Viena no svarīgākiem izlūkošanas pētījumu īpašībām ir to elastīgums.…