Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
4,99
Ietaupījums:
0,85 (17%)
Cena ar atlaidi*:
4,14
Pirkt
Identifikators:594869
Autors:
Vērtējums:
Publicēts: 20.03.2007.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Vidusskolas
Literatūras saraksts: 7 vienības
Atsauces: Ir
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  Ievads    4
1.  Merčendaizinga nozīme tirdzniecības pilnveidošanā    5
1.1.  Merčendaizinga būtība    5
1.2.  Merčendaizinga instrumenti    7
1.3.  Telpas izmantošana tirdzniecības zālē    9
1.4.  Efektīva produkta prezentēšana    11
2.  Praktiskā daļa    14
2.1.  Aptaujas rezultātu analīze    14
2.2.  Secinājumi un priekšlikumi    20
  Nobeigums    22
  Literatūras saraksts    23
  Anotācija    24
Darba fragmentsAizvērt

Merčendaizinga būtība

Manuprāt, šis skaidrojums būtu jāsāk ar to, ka runājot par to, ka
kādas preces iegādi cilvēks var ieplānot, bet iespējams to izvēlieties arī impulsīvi. Ir zināms, ka līdz 2/3 lēmumu par preces iegādi pircējs pieņem stāvot pie letes, kā arī 7 no 10 pircējiem izvēli par vienas vai otras preces iegādi izdara tirdzniecības vietā. Tātad šis fakts liecina, ka lielākajai daļai pircēju nav konkrēta redzējuma par to, piemēram, kādas markas pienu viņi nopirks un vai nopirks arī minerālūdeni.
Tātad rodas dabisks jautājums : „Kas iespaido pircēju, izvēlēties kādu konkrētu marku, iepakojumu vai kādu konkrētu preces veidu?”, kā arī: „Kādēļ tikai nedaudzos veikalos pircēji izdara nepārdomātus pirkumus?” Un tātad, ja akcentēt pircēja uzmanību uz kādu konkrētu marku vai preci, ir iespējams nozīmīgi palielināt pārdoto preču apjomu. Pamatojoties uz šo ideju bija likti pamati tirdzniecības mārketinga salīdzinoši jaunajam novirzienam – merčendaizingam, kas, tulkojot no angļu valodas , nozīmē – prasme pārdot. [4.; 16.]
Merčendaizings ir: Darbību kopums, ko veic tirdzniecības zālē un kas ir domātas konkrētas preces, markas vai iepakojuma virzīšanai tirgū un neieplānotu pirkumu veikšanai.
Par merčendaizinga rezultātu uzskata vēlmi nopirkt kādu konkrētu preci.[4.; 16]

Pirmās idejas par merčendaizinga ieviešanu pieder ASV lielveikalu tīklu īpašniekiem. Nevienam nav noslēpums, ka starp katras preču grupas sortimentu izceļas kādas konkrētas markas vai iepakojums, kas ir kļuvušas populārākas nekā citas, kas savukārt nozīmē, ka tieši šīs markas nes lielākos ienākumus veikalu īpašniekiem. Tātad tieši šo preču mazumtirgotāji ir ieinteresēti preces virzīt tirgū (reklāma, prezentācijas, degustācijas, pareizs izkārtojums utml.). Tas nozīmē, ka atvieglojot pircējam preces meklēšanu un izvēli, tas ir, padarot patīkamāku viņa uzturēšanos tirdzniecības zālē, ir iespējams iegūt papildus efektu. [2.; 87] Ir izpētīts, ka pircēji atstāj par 13% vairāk naudas tur, kur merčendaizings ir augstā līmenī. [6.;http://www.4p.ru/index.php?page=187]
No vilinošās iespējas izmantot merčendaizingu nav atteikušies arī preču ražotāji- piegādātāji. Jo, piemēram, ja tirdzniecība zālē ir izvietotas 5 pēc cenas, kvalitātes un veida līdzīgas preces- šajā gadījumā patiesi noderētu kādi merčendaizinga paņēmieni, kas būtu virzīti uz pircēja izvēli. Tātad, tas ražotājs, kas parūpēsies par efektīvu merčendaizingu savai precei, iegūs iespēju nozīmīgi palielināt savas preces pārdošanas apjomus.




Autora komentārsAtvērt
Darbu komplekts:
IZDEVĪGI pirkt komplektā ietaupīsi −3,34 €
Materiālu komplekts Nr. 1150044
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „Tirdzniecības veicināšanas pasākumu nozīme neieplānotu pirkumu veikšanā”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/594869

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties