Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
4,49
Ietaupījums:
0,58 (13%)
Cena ar atlaidi*:
3,91
Pirkt
Identifikators:137867
Autors:
Vērtējums:
Publicēts: 13.03.2008.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 7 vienības
Atsauces: Ir
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
1.  Tiešās atbildes reakcijas reklāma    3
2.  Televīzijas pielietošana tiešajā mārketingā    4
2.1.  Tiešā mārketinga televīzijā radošās priekšrocības    5
2.2.  Tiešā mārketinga televīzijā radošie trūkumi    6
3.  Televīzijas iedalījums    7
3.1.  Tīkla televīzija    7
3.2.  Spot television    7
3.3.  Kabeļtelevīzija    8
3.4.  TV veikali    8
3.5.  TV staciju izmantošanas tiešajā mārketingā priekšrocības un trūkumi    9
4.  Tiešās atbildes reakcijas reklāmas televīzijā galvenie rādītāji    11
4.1.  Mērķauditorijas tirgus vērtība    11
4.2.  Reitingi    11
4.3.  Reklāmas garums    12
4.4.  Skatīšanās struktūra (viewing patterns)    12
4.5.  TV raidījumu grafiks    13
5.  Tiešās atbildes reakcijas reklāmas veidošana televīzijā    16
  Literatūras saraksts    23
Darba fragmentsAizvērt

Tiešās atbildes reakcijas reklāma (direct response advertising) ir efektīva, kombinēta ar telemārketingu, tiešo pastu, internetu u.c. personiska pieeja klientam, kuras mērķis ir panākt tūlītēju atbildes reakciju no patērētāja. Tā tiecas savienot divus galvenos komunikācijas instrumentus: reklāmu un tiešo mārketingu.
Tiešās (atbildes) reakcijas reklāmai kurā ietverta TV, prese, radio, salīdzinājumā ar citām tiešā mārketinga kategorijām ir raksturīgi vislielākie izdevumi. Visievērojamākie izdevumi tiešās reakcijas reklāmas kategorijā ir nacionālajai presei, žurnāliem, kam seko televīzija un reģionālā prese, tad radio un āra/transporta reklāma. Vismazākie izdevumi nepieciešami reklāmai kinoteātros.
Uz medijiem balstīta tiešās atbildes reakcijas reklāma nav jauns medijs. Tas ir izvirzījies priekšgalā līdz ar tiešās reakcijas reklāmas televīzijā parādīšanos tirgū. Šī medija izaugsmes tempu vēl vairāk paātrināja sarežģītāka telemārketinga parādīšanās, kas radīja iespēju strādāt ar masu reakciju. [1., 91].
Tiešās atbildes reakcijas reklāmas integrācija ar telemārketinga iespējām kopumā pircējiem ir nodrošinājusi pievilcīgāku atbildes reakcijas mehānismu. Tā ir tūlītēja, vienkāršāka un bieži daudz personiskāka pieeja nekā alternatīvas. Arī reklamētāji šāda veidā var gūt labumu - šī reklāmas forma ir arī lieliska metode datu iegūšanai, kas nepieciešami datu bāžu radīšanai, kuras tiek izmantotas turpmākajās tiešā mārketinga kampaņās.
Tiešās atbildes reakcijas reklāmas TV attīstība sakrita ar līdzīgiem tiešās reakcijas reklāmas presē un radio attīstības tempiem. Šo attīstību tāpat veicināja arvien lielāka telemārketinga modernizācija, kas sekmēja efektīvu zvanīšanas funkciju vadīšanu.
Tiešās atbildes reakcijas reklāma attīstījusies arī virzības uz integrētām komunikācijas stratēģijām rezultātā. Turklāt, tāpat kā citi tiešā mārketinga instrumenti, tā ir ļoti efektīvs veids kā iegūt atbildes reakciju par komunikācijas ziņojuma iedarbību/pievilcību. Nav iespējams nodefinēt vienīgo pareizo pieeju tiešās atbildes reakcijas reklāmai; katrs gadījums un izmantotais medijs jāapskata atsevišķi. …

Autora komentārsAtvērt
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „Tiešās atbildes reakcijas reklāma televīzijā”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/137867

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties