Televīzijas reklāmas un auditorijas analītis... / ID: 688248

Autors: marija (15)

Vērtējums:

Publicēts: 19.12.2018.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 10 vienības

Atsauces: Nav

Laikposms: 2016. - 2020. g.

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	IEVADS	5
1.	MĀRKETINGA PĒTĪJUMU TEORĒTISKĀS BĀZES ANALĪZE	6
1.1.	Pētījumu nepieciešamība mārketingā	6
1.1.1.	Problēmu definēšanas un reprezentativitātes nozīmīgums pētniecībā	7
1.2.	Kvantitatīvā un kvalitatīvā pētniecība	8
1.3.	Kvalitatīvās pētniecības metodes	8
1.3.1.	Salīdzinošā metode	9
1.3.2.	Eksperta intervija	9
2.	MEDIJU TIRGUS RAKSTUROJUMS	10
2.1.	Mārketinga komunikācija un reklāma mārketinga miksā	10
2.1.1.	Integrētās mārketinga komunikācijas nozīme	11
2.1.2.	Plašsaziņas līdzekļi un to loma produkta virzīšanā	11
2.2.	Mediju veidi: ATL un BTL	12
2.3.	ATL mediju veidi	12
2.3.1.	Radio	13
2.3.2.	Prese	13
2.3.3.	Vide	14
2.3.4.	Internets	14
2.3.5.	Kino	14
2.3.6.	Televīzija	14
2.4.	Mediju tirgus Latvijā	15
2.4.1.	Televīzijas tirgus Latvijā	17
2.4.2.	TV apraides tirgus Latvijā	18
3.	ANALĪTISKO PRODUKTU RĀDĪTĀJI UN TO PIELIETOJUMA IZVĒRTĒJUMS	19
3.1.	Izvēlētā pētījuma metodoloģija	19
3.2.	Latvijas tirgū pieejamie produkti	19
3.2.1.	Kantar TNS	19
3.2.2.	CLAARA	20
3.3.	Produktu salīdzinājums	21
3.3.1.	Lietošanas ērtums	22
3.3.2.	Produkta pieejamība	23
3.3.3.	Pētījuma ģenerālā kopa un reprezentativitāte	23
3.3.4.	Pieejamo kanālu daudzums	23
3.3.5.	Zīmols un vizuālā identitāte	24
3.3.6.	Nepieciešamās priekšzināšanas	24
3.3.7.	Pieejamā statistika	24
3.3.8.	Metodoloģija	25
3.3.9.	Cena un iegādes periods	25
3.3.10.	Datu aktualitāte	26
3.3.11.	Salīdzinājuma secinājumi	26
3.4.	Eksperta intervija	27
3.4.1.	Intervijas secinājumi	30
	SECINĀJUMI	31
	IZMANTOTĀS LITERATŪRAS SARAKSTS	32

Darba fragmentsAizvērt

SECINĀJUMI
1. Kantar TNS TV metrs ir galvenokārt paredzēts TV kanāliem, lai novērtētu programmu sadalījumu un reklāmu izvietojumu, mediju aģenūrām – lai efektīvi plānotu reklāmdevēju kampaņas, reklāmdevējiem – lai varētu par atbilstošu summu iegādāties auditorijas apjomu un pārlūkotu savas un konkurentu kampaņas. CLAARA ir vairāk piemērota reklāmdevējiem, kas vēlas aplūkot konkrēti savu nozari un nevar vai nevēlas tērēt resursus TV metra datu iegādei un apstrādei.
2. TV metrs šobrīd ir tirgus standarts, un tajā esošie dati tiek izmantoti kā tirgus valūta reklāmas pirkšanā. Kantar TNS pozīcija tirgū šobrīd nav apdraudēta – šī situācija, visdrīzāk, nemainīsies vēl vairākus gadus.
3. CLAARA priekšrocības ir datu iegūšanas vienkāršais veids (tiešsaistē, bez atsevišķas programmatūras), ātrā informācijas piegāde un iespēja precīzi aplūkot datus, jo tiek izmantoti tieši lielie dati, nevis ģenerālo kopu reprezentējoša izlase. Līdz ar to – reālās situācijas atspoguļojumam atbilstoši būs jebkuri dati. Šī priekšrocība ir ļoti svarīga, apskatot nišas kanālus ar nelieliem reitingiem, jo TV metra datos bieži vien šādos gadījumos nav iespējams precīzi aplūkot situāciju nelielās izlases dēļ. Taču, tā kā CLAARA nevar piedāvāt padziļinātus datus, ieskaitot arī auditorijas demogrāfisko sadalījumu, produkts nevar konkurēt ar Kantar TNS. CLAARA nodrošinātie dati neietver visu televīzijas pieslēgumu lietotājus, datos tiek apskatītas tikai IPTV lietotāju mājsaimniecības.
4. Internetā skatītās televīzijas monitorēšana šobrīd nav neviena produkta pakalpojumu klāstā, taču, tā kā tā kļūst aizvien aktuālāka, drīz šī informācija tiks pieprasīta gan no reklāmdevēju, gan televīziju puses. Tas uzņēmums, kurš piedāvās šīs problēmas risinājumu pirmais, iegūs ievērojamu nozīmi tirgū.
…

Autora komentārsAtvērt

Redakcijas piezīmeAtvērt

Darbu komplekts:

IZDEVĪGI pirkt komplektā ➞ ietaupīsi −7,98 €