Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
5,99
Ietaupījums:
0,72 (12%)
Cena ar atlaidi*:
5,27
Pirkt
Identifikators:688248
Autors:
Vērtējums:
Publicēts: 19.12.2018.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 10 vienības
Atsauces: Nav
Laikposms: 2017.g. - 2018.g.
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  IEVADS    5
1.  MĀRKETINGA PĒTĪJUMU TEORĒTISKĀS BĀZES ANALĪZE    6
1.1.  Pētījumu nepieciešamība mārketingā    6
1.1.1.  Problēmu definēšanas un reprezentativitātes nozīmīgums pētniecībā    7
1.2.  Kvantitatīvā un kvalitatīvā pētniecība    8
1.3.  Kvalitatīvās pētniecības metodes    8
1.3.1.  Salīdzinošā metode    9
1.3.2.  Eksperta intervija    9
2.  MEDIJU TIRGUS RAKSTUROJUMS    10
2.1.  Mārketinga komunikācija un reklāma mārketinga miksā    10
2.1.1.  Integrētās mārketinga komunikācijas nozīme    11
2.1.2.  Plašsaziņas līdzekļi un to loma produkta virzīšanā    11
2.2.  Mediju veidi: ATL un BTL    12
2.3.  ATL mediju veidi    12
2.3.1.  Radio    13
2.3.2.  Prese    13
2.3.3.  Vide    14
2.3.4.  Internets    14
2.3.5.  Kino    14
2.3.6.  Televīzija    14
2.4.  Mediju tirgus Latvijā    15
2.4.1.  Televīzijas tirgus Latvijā    17
2.4.2.  TV apraides tirgus Latvijā    18
3.  ANALĪTISKO PRODUKTU RĀDĪTĀJI UN TO PIELIETOJUMA IZVĒRTĒJUMS    19
3.1.  Izvēlētā pētījuma metodoloģija    19
3.2.  Latvijas tirgū pieejamie produkti    19
3.2.1.  Kantar TNS    19
3.2.2.  CLAARA    20
3.3.  Produktu salīdzinājums    21
3.3.1.  Lietošanas ērtums    22
3.3.2.  Produkta pieejamība    23
3.3.3.  Pētījuma ģenerālā kopa un reprezentativitāte    23
3.3.4.  Pieejamo kanālu daudzums    23
3.3.5.  Zīmols un vizuālā identitāte    24
3.3.6.  Nepieciešamās priekšzināšanas    24
3.3.7.  Pieejamā statistika    24
3.3.8.  Metodoloģija    25
3.3.9.  Cena un iegādes periods    25
3.3.10.  Datu aktualitāte    26
3.3.11.  Salīdzinājuma secinājumi    26
3.4.  Eksperta intervija    27
3.4.1.  Intervijas secinājumi    30
  SECINĀJUMI    31
  IZMANTOTĀS LITERATŪRAS SARAKSTS    32
Darba fragmentsAizvērt

SECINĀJUMI
1. Kantar TNS TV metrs ir galvenokārt paredzēts TV kanāliem, lai novērtētu programmu sadalījumu un reklāmu izvietojumu, mediju aģenūrām – lai efektīvi plānotu reklāmdevēju kampaņas, reklāmdevējiem – lai varētu par atbilstošu summu iegādāties auditorijas apjomu un pārlūkotu savas un konkurentu kampaņas. CLAARA ir vairāk piemērota reklāmdevējiem, kas vēlas aplūkot konkrēti savu nozari un nevar vai nevēlas tērēt resursus TV metra datu iegādei un apstrādei.
2. TV metrs šobrīd ir tirgus standarts, un tajā esošie dati tiek izmantoti kā tirgus valūta reklāmas pirkšanā. Kantar TNS pozīcija tirgū šobrīd nav apdraudēta – šī situācija, visdrīzāk, nemainīsies vēl vairākus gadus.
3. CLAARA priekšrocības ir datu iegūšanas vienkāršais veids (tiešsaistē, bez atsevišķas programmatūras), ātrā informācijas piegāde un iespēja precīzi aplūkot datus, jo tiek izmantoti tieši lielie dati, nevis ģenerālo kopu reprezentējoša izlase. Līdz ar to – reālās situācijas atspoguļojumam atbilstoši būs jebkuri dati. Šī priekšrocība ir ļoti svarīga, apskatot nišas kanālus ar nelieliem reitingiem, jo TV metra datos bieži vien šādos gadījumos nav iespējams precīzi aplūkot situāciju nelielās izlases dēļ. Taču, tā kā CLAARA nevar piedāvāt padziļinātus datus, ieskaitot arī auditorijas demogrāfisko sadalījumu, produkts nevar konkurēt ar Kantar TNS. CLAARA nodrošinātie dati neietver visu televīzijas pieslēgumu lietotājus, datos tiek apskatītas tikai IPTV lietotāju mājsaimniecības.
4. Internetā skatītās televīzijas monitorēšana šobrīd nav neviena produkta pakalpojumu klāstā, taču, tā kā tā kļūst aizvien aktuālāka, drīz šī informācija tiks pieprasīta gan no reklāmdevēju, gan televīziju puses. Tas uzņēmums, kurš piedāvās šīs problēmas risinājumu pirmais, iegūs ievērojamu nozīmi tirgū.

Autora komentārsAtvērt
Redakcijas piezīmeAtvērt
Darbu komplekts:
IZDEVĪGI pirkt komplektā ietaupīsi −7,27 €
Materiālu komplekts Nr. 1369335
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „Televīzijas reklāmas un auditorijas analītisko produktu salīdzinājums”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/688248

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties