Sadale kā mārketinga kompleksa elements

Darbs rakstīts par sadali kā mārketinga kompleksa elementu. Šī tēma ir aktuāla no vairākiem skatu punktiem. Sadale ir viens no svarīgākajiem faktoriem mārketingā. Uzņēmums ražo preces vai pakalpojumus, ir arī potenciālie pircēji, tomēr precei vēl ir jānokļūst pie pircēja vai arī pircējam pie preces. Tādēļ ir jāizlemj, kādi būs sadales kanāli un vai tiks izmantoti starpnieki, jo tie veicina abu pušu “satikšanos”. Uzņēmuma uzdevums ir piedāvāt pircējām īsto preci īstajā laikā un vietā, un par viszemākajām izmaksām. Kādas būs šīs izmaksas ļoti daudz ir atkarīgs tieši no starpniekiem un sadales kanāliem, tādēļ lēmumu par tiem jāpieņem kontekstā ar mārketinga mērķi un stratēģiju. Tēma ir aktuāla arī pircējam, jo no sadales kanālu starpniekiem un to skaita ir atkarīga preces kvalitāte un cena.
Tēmas aktualitāti ietekmē faktors, ka šobrīd valsts un uzņēmumi ir nonākuši krīzes situācijā. Tieši šis faktors būtiski ietekmējis arī sadales kanālu dalībnieku darbību. Tiem pastāvīgi jāmeklē kompromiss starp vēlmi kvalitatīvi aplapot klientus un vēlmi paaugstināt cenas, peļņas gūšanas nolūkā. Tādēļ ir svarīgi apskatīt jautājumus, kas skar sadales darbību uzņēmumos, jo tā var nodrošināt lielākas tirgus daļas aptveršanu esošajā tirgū vai padarīt pieejamu jaunu tirgu. Sadales kanāla izvēle ir grūts jautājums, jo ražotājs nevar paredzēt potenciālo pircēju reakciju.
Darba mērķis ir izpētīt sadali kā mārketinga kompleksa elementu.
Darba mērķa sasniegšanai risināti sekojoši uzdevumi :
1.izpētīts mārketinga pasākumu komplekss,
2.izpētīti sadales kanāli un to veidi,
3.analizēta sadales kanālu darbība,
4.izvērtēta mazumtirdzniecības darbība,
5.aplūkots konkrēts uzņēmums un sadales pasākumi tajā,
6. izstrādāti priekšlikumi sadales kanālu darbības uzlabošanai. …