Sabiedrisko attiecību raksturojums

Izvērtējums
Izvērtēšana var norisināties jebkurā plānošanas, izpētes un izvērtēšanas stadijā. Šis solis norāda, ka ir pienācis attiecīgi laiks veikt izvērtēšanu, uzdodot sekojošus jautājumus:
Kādi bija mērķauditorijas mērķi un vai iekļāvāmies laika grafikā?
Kas tika noskaidrots izvērtējot sasniegtās robežšķirtnes?
Vai līdz šim brīdim rezultāti ir sasniegti tā, kā mēs to vēlējāmies?
Vai turpinot ieviest aktivitātes kā ieplānots, sasniegsim nospraustos mērķus vai arī ir nepieciešama pārplānošana?
Ja rezultāti nav tādi, kādus mēs vēlējāmies sagaidīt, kādas koriģējošās aktivitātes ir nepieciešamas?
Koriģējošās aktivitātes ir iespējams īstenot dažādi, atkarībā no katra gadījuma. Un arī tad, ja rezultāts ir negaidīts, tas ne vienmēr nozīmē, ka aktivitātes norisinās nepareizi vai ir nesasniedzamas. Iespējams, ka novērtēšanas rezultātā var nonākt pie secinājuma, ka nepieciešams pārskatīt un piemērot taktiku aktivitāšu ieviešanai atkarībā no esošās situācijas vai arī nonākt pie secinājuma, ka izmaiņas nepieciešamas tālāk minēto faktoru rezultātā:
izmaiņas apstākļos, vidē – izmaiņas sociālajā un politiskajā klimatā, vai kāda negaidīta krīze;
neveiksme produkcijas ražošanā vai pakalpojuma sniegšanā, tādejādi liedzot iespēju sniegt to, kas tika apsolīts.
…