Kursa darba izstrādei izvēlētā tēma ir „Reputācijas menedžmenta un korporatīvās sociālās atbildības mijiedarbība”. Autors izdarīja izvēli par labu šai tēmai vairāku būtisku iemeslu pamatots. Pirmkārt, balstoties uz jau esošajām zināšanām korporatīvās reputācijas jomā, autors vēlējās pievērst lielāku uzmanību uzņēmumu reputācijas menedžmentam jeb korporatīvās reputācijas pārvaldei. Otrkārt, autors vēlējās izpētīt korporatīvās sociālās atbildības attīstību un praksi, tādējādi izvērtējot tā spēju ietekmēt korporatīvo reputāciju.
Uzņēmuma jeb korporatīvā reputācija ir sabiedrības vispārējais viedoklis par uzņēmumu un tā darbībām. Tās nozīmi apzinās lielākā daļa uzņēmumu vadītāji, bet ne visi prot to pārvaldīt. Laba reputācija vēl nenozīmē, ka tā ir spēcīga reputācija. korporatīvā sociālā atbildība (KSA) ir viens no spēcīgākajiem sabiedrisko attiecību instrumentiem. Vienlaicīgi ar peļņas vairošanu, KSA rūpējas par apkārtējo vidi, sabiedrības labklājību un tās ilgtspēju, kā arī strādā korporatīvās reputācijas labā.
Darba galvenais mērķis bija izpētīt korporatīvās sociālās atbildības komponentus un ietekmes zonas, jo īpaši- ietekmi uz korporatīvo reputāciju, tādējādi izvērtējot to mijiedarbību. Lai sasniegtu šo mērķi, autors darbu ir sadalījis trīs daļās. Pirmā no tām aplūko korporatīvās sociālās atbildības jēdziena izpratni un definēšanu. Korporatīvā sociālā atbildība ir komplekss uzņēmējdarbības pārvaldes instruments, tāpēc autors ir aprakstījis galvenos tā komponentus. Par cik nepastāv vienotas korporatīvās sociālās atbildības jēdziena definīcijas, autors ir izvēlējies definīcijas, kuras piedāvā vadošās organizācijas pasaules un Latvijas mērogā. Darba otrajā daļā aprakstīta korporatīvās sociālās atbildības prakses attīstība, īpaši izceļot tās attīstību Latvijā. Darba trešā nodaļa aplūko korporatīvās reputācijas pārvaldes elementus un iespējas, izvērtējot korporatīvās sociālās atbildības ietekmi uz reputācijas menedžmentu. Lai to ilustrētu, autors ir izvēlējies spilgtus reālās dzīves piemērus.…
