Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
3,99
Ietaupījums:
0,64 (16%)
Cena ar atlaidi*:
3,35
Pirkt
Identifikators:985243
Vērtējums:
Publicēts: 02.04.2013.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 6 vienības
Atsauces: Ir
Laikposms: 2010.g. - 2011.g.
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  Uzmanība un uztveres selektivitāte    4
  Reklāmas uztveres nosacījumi    7
  Neapzināti uztveramu kairinātāju izmantošana reklāmās    10
  Emocionālais uztveres procesa sākums    13
  Iradiācijas fenomens reklāmas darbībā    14
Darba fragmentsAizvērt

Izvēloties konkrētus emocionālu pārdzīvojumu aktivizējošus elementus, ir ļoti būtiski ievērot atbilstību starp potenciālajām emocijām un to pašu produktu! Ja reklāmas vēstījums uztveres procesā aktivizē tādas emocijas, kas reklāmas adresātam ar produkta izmantošanu nesaistās, tad labākajā gadījumā reklāmas adresāts vienkārši saņem labu izklaidi. Reklamējamais produkts šajā gadījumā paliek fonā, respektīvi, netiek reklamēts.
Produkta uztveri var iespaidot arī lietišķa informācija. Iradiācijas fenomena lietojums ir vērojams dažādu mazgāšanas līdzekļu reklāmās, kurās ļoti lietišķi un šķietami racionāli parāda, ka jebkuram mazgāšanas līdzeklim ir sava atšķirīga īpašība. Tā, piemēram, veļas pulveri krāsainu izstrādājumu mazgāšanai reklamē kā tādus, kas novērš krāsu izbalēšanu. Faktiski šie pulveri satur ķīmiskas vielas, kas novērš vienīgi dažādu krāsu sajaukšanos. Tomēr lielākā daļa šī produkta patērētāju uztver īpašību „novērš izbalēšanu” burtiski, jo, pateicoties krāsu sajaukšanās novēršanai, krāsas labāk saglabājas un līdz ar to arī tik ātri „nenomazgājas”.
Lietišķās informācijas iradiāciju vēlamajā virzienā biežāk panāk, no visas objektīvās informācijas izceļot tieši to, kas produktu raksturo pozitīvi. Piemēram, uz sulu pakām var lasīt labi pamanāmus paziņojumus, piemēram, „augļu saturs: vismaz 35%, kaut gan tikpat racionāli varētu rasties jautājums, kas tad veido pārējos 65%. Tamlīdzīga lietišķās informācijas pozitīva konstrukcija rada pavisam citu tās interpretāciju.
Kādu kopējās informācijas daļu var izcelt, mainot burtu lielumu, biezumu, krāsu, u.tml. nereti lietišķo informāciju reklāmas vēstījumos it kā sadala divās daļās: „pamatvēstījumā”, kas apraksta produkta priekšrocību, aiz kura seko „*”, un „paskaidrojumā”, kas ir nepieciešams, lai informācija būtu pilnīgs, taču nav tik izdevīgs kā „pamatvēstījums”, tāpēc to raksta ievērojami mazākiem burtiem vēstījuma apakšējā daļā. Piemēram, „pamatvēstījumā” reklāmas adresātam piedāvā kļūt par žurnāla abonentu un izlozes ceļā iegūt balvu: fotoattēlā redzamo eleganto automašīnu. Savukārt „paskaidrojums” vēstījuma apakšējā daļā konkretizē, ka šo „balvu” uzvarētājs varēs lietot 4 mēnešus.
Dažkārt, izceļot no kopējās informācijas kaut kādu daļu, ir iespējams panākt pat diametrāli pretēju šīs informācijas interpretāciju.

Autora komentārsAtvērt
Redakcijas piezīmeAtvērt
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „Reklāmas psiholoģija”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/985243

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties