Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
6,49
Ietaupījums:
0,78 (12%)
Cena ar atlaidi*:
5,71
Pirkt
Identifikators:596370
Autors:
Vērtējums:
Publicēts: 03.02.2010.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 22 vienības
Atsauces: Ir
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
1.  Sociālās problēmas    9
2.  Mārketings. Sociālais mārketings    9
2.1.  Tradicionālais mārketings    9
2.2.  Sociālais mārketings    10
2.3.  Tradicionālā un sociālā mārketinga salīdzinājums    10
2.4.  Sociālā mārketinga mērķi un uzdevumi    11
2.5.  Sociālā mārketinga sastāvdaļas    11
3.  Reklāma. Sociālā reklāma    13
3.1.  Reklāma    13
3.2.  Reklāmas uzdevumi un mērķi    13
3.3.  Sociālā reklāma    14
3.4.  Sociālā reklāmas uzdevumu un mērķi    14
4.  Reklāmas efektivitāte - TV reklāma koncepts    14
5.  Reklāmas efektivitāte    15
5.1.  Reklāmas efektu modeļi    15
5.2.1.  AIDA    15
5.2.2.  ROI    16
6.  Pārliecināšana reklāmā    16
6.1.  Tekstā    16
6.2.  Attēlā    17
7.  Reklāmas efektivitātes mērīšana    17
8.  Kvantitatīvās un kvalitatīvās pētnieciskās metodes    21
8.1.  Anketēšana vai aptauja – kvantitatīvā pētniecības metode    21
8.2.  Anketēšanas pielietojums darbā    22
8.3.  Fokusa grupas analīze – kvalitatīvā pētniecības metode    22
8.4.  Fokusa grupas pielietojums darbā    23
8.5.  Fokusa grupas scenārijs    24
9.  Sociālās reklāmas kampaņas „Ātrums. Nāvīgi viltīgs. Esi gudrāks!” vispārējs apraksts    25
10.  Anketēšanas rezultāti    26
11.  Fokusa grupas rezultāti    30
12.  Secinājumi    33
13.  Nobeigums    34
14.  Izmantotās literatūras saraksts    35
15.  Pielikumu saraksts    37
15.1.  1. pielikums: Anketas paraugs    38
15.2.  2. pielikums: Fokusa grupas jautājumi    40
15.3.  3. pielikums: Fokusa grupas diskusijas diktofona ieraksta atšifrējums    41
Darba fragmentsAizvērt

Mūsdienu automašīnu tirdzniecības reklāmas tik ļoti pārņem potenciālos pircējus ar augsto kvalitāti un iespaidīgu motora tilpumu, tādejādi parādot, ka automašīnas spēj ātri ieskrieties no luksofora zaļās gaismas un tik pat labi braukt ar pārmērīgi lielu ātrumu. Ceļu satiksmes drošības direkcijas kampaņas “ Ātrums. Nāvīgi viltīgs. Esi gudrāks!” ietvaros veiktā autovadītāju aptauja liecina, ka iemesli ātrai braukšanai visbiežāk ir autovadītāju steiga, neuzmanība un citu satiksmes dalībnieku pārāk lēnā braukšana. Vēl pie iemesliem regulārai ātruma pārsniegšanai tiek nosaukts arī sacensību gars, kā arī stresa un dusmu izgāšana. Autovadītājiem ātrums ir aukstasinīgs un prasmīgs manipulators1. Tāpēc ir vērts cīnīties ar autovadītāju regulāro ātruma pārsniegšanu. To darīt aicina sociālās reklāmas, kas nebūt nav ilūzija par laimi dažādu preču un produktu izskatā.
Sociālā reklāma, atšķirībā no komercreklāmas, nesola tūlītēju labklājības līmeņa paaugstināšanos, vajadzību un vēlmju apmierinājumu. Sociālās reklāmas mērķis ir uzrunāt sabiedrību, uzrunāt indivīdu sirdsapziņu. Sabiedrībai jābūt finansiāli labi nodrošinātai, lai valstī varētu attīstīties laba sociālā reklāma. Sociālā reklāma, līdzīgi kā sociālais mārketings, Baltijas valstīs ir salīdzinoši jaunas, akadēmiskajā vidē vēl maz apzinātas jomas, tomēr praksē jau uzkrāta noteikta šī reklāmas veida pieredze. Pirmais jūtamais sociālās reklāmas vilnis parādījās pirms pāris gadiem. Bet pašlaik vērojama sociālās reklāmas cunami - Ceļu satiksmes drošības direkcijas reklāmas kampaņas. Par pamatu akadēmiskajam kursa darbam paņēmu vienu no pēdējām ievērojamākajām sociālajām kampaņām, kas šobrīd ir aktuāla - ” Ātrums. Nāvīgi viltīgs. Esi gudrāks!”, kuru uzsāka Ceļu satiksmes drošības direkcija sadarbībā ar Satiksmes ministriju un Valsts policiju. Kampaņas mērķis ir aicināti autovadītājus ievērot ceļu satiksmes noteikumus, ātruma ierobežojumus un izvēlēties pareizo braukšanas ātrumu, tādejādi mazinātu avāriju, cietušo un bojāgājušo skaitu.
Dotās sociālās reklāmas kampaņas komunikatīvā efektivitāte tiks lūkota pēc četriem svarīgiem aspektiem: reklāmas atpazīstamība, reklāmas pievilcība, interese un apmierinātība ar reklāmu2.
Kursa darbā izmantoju pēc testēšanas metodi, ko pēta gan ar kvantitatīvām, gan ar kvalitatīvām pieejām. Pētījumam izmantoju fokusa grupas intervijas, lai iegūtu informāciju par sociālās reklāmas klipa “ trums. Nāvīgi viltīgs. Esi gudrāks!” efektivitāti un anketēšanu potenciālo braucēju vidū.…

Autora komentārsAtvērt
Darbu komplekts:
IZDEVĪGI pirkt komplektā ietaupīsi −2,98 €
Materiālu komplekts Nr. 1116158
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „Reklāma kā sociālā mārketinga instruments. CSDD sociālās reklāmas "Ātrums. Nāvīgi viltīgs. Esi gudrāks!" efektivitāte”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/596370

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties