Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
4,49
Ietaupījums:
0,54 (12%)
Cena ar atlaidi*:
3,95
Pirkt
Identifikators:406514
Autors:
Vērtējums:
Publicēts: 30.01.2015.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 35 vienības
Atsauces: Ir
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  IEVADS    3
  TERMINU SKAIDROJUMS    5
  LITERATŪRAS PĀRSKATS    6
1.  MĀRKETINGA UN SABIEDRISKO ATTIECĪBU INTEGRĀCIJA    6
1.1.  Sabiedriskās attiecības kā mārketinga sastāvdaļa    6
1.2.  Sabiedriskās attiecības un mārketings kā patstāvīgas sfēras    8
1.3.  Integrētā mārketinga komunikācija    12
2.  PARTIZĀŅU MĀRKETINGA UN PARTIZĀŅU SABIEDRISKO ATTIECĪBU ATTĪSTĪBA    13
2.1.  Partizāņu mārketinga vēsture    14
2.2.  Partizāņu mārketinga īstenošana    17
2.3.  Partizāņu sabiedrisko attiecību attīstība    20
  LITERATŪRAS SARAKSTS    24
Darba fragmentsAizvērt

Rezumējot literatūras pārskatā iekļautos jautājumus, var secināt, ka straujā attīstības un pārmaiņu procesā sabiedriskās attiecības un mārketings arvien vairāk tiek diversificēti dažādos virzienos, visbiežāk saglabājot uzskatu, ka sabiedriskās attiecības ir mārketinga sastāvdaļa. Integrētā mārketinga komunikācijā gan sabiedriskās attiecības tiek nostādītas līdzvērtīgā pozīcijā ar mārketingu, pat ja jēdzieniski tās abu sfēru apvienojums tiek pakārtots zem „mārketinga komunikācijām”.
Viens no būtiskākajiem mārketinga un sabiedrisko attiecību integrācijas iemesliem ir resursu ierobežotības problēma. Apvienojot divas sfēras kopējam budžetam un zem relevantiem mērķiem, organizācija spēj efektīvāk izmantot esošos finansiālos un cilvēk- resursus, tādejādi īstenotās mārketinga un sabiedrisko attiecību aktivitātes parasti ir efektīvākas. Resursu efektīva sadale īpaši svarīga mazajiem uzņēmumiem un bezpeļņas organizācijām, kuriem ir salīdzinoši grūti konkurēt ar milzīgām, starptautiskām korporācijām un uzņēmumiem mārketinga un sabiedrisko attiecību darbībā.
Līdztekus resursu sadalījumam kā organizācijas mērķu sasniegšanas ietekmējošiem faktoriem, mārketinga un sabiedrisko attiecību vide un darbības virzieni kļūst arvien daudzveidīgāki informācijas tehnoloģiju iespaidā, piedāvājot daudzus jaunus komunikāciju risinājumus.
Lai atvieglotu mazo uzņēmumu un bezpeļņas organizāciju mārketinga un sabiedrisko attiecību konkurētspēju, Levinsons un Levine attīstījuši teoriju par partizāņu mārketingu un partizāņu sabiedriskajām attiecībām, kā speciālu stratēģiju, kas balstīta radošas pieejas īstenošanā jebkurā mārketinga un sabiedrisko attiecību aktivitātē, galvenokārt investējot laiku un enerģiju idejas radīšanā un komunikācijas procesā, nevis finansiālu resursu ieguldīšanu to pašu mērķu sasniegšanā.
Tā kā partizāņu sabiedrisko attiecību jēdziens un Levina piedāvātā Tifānijas teorija kā galvenā taktika, idejiski balstīta Levinsona partizāņu mārketinga teorijā, būtiskas atšķirības starp partizāņu mārketinga un partizāņu sabiedriskajām attiecībām nepastāv. Būtiskākie stratēģijas elementi abās sfērās ir komunikācija un ilgtermiņa attiecību veidošana ar esošajiem klientiem, un daudzveidīgu radošu risinājumu meklēšana, kas veicinātu esošo klientu lojalitāti un piesaistītu potenciālos patērētājus, ar maksimāli zemiem finansiālajiem izdevumiem.

Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „Partizāņu sabiedrisko attiecību attīstība”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/406514

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties