Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
5,49
Ietaupījums:
0,82 (15%)
Cena ar atlaidi*:
4,67
Pirkt
Identifikators:685047
Vērtējums:
Publicēts: 17.06.2011.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 6 vienības
Atsauces: Nav
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  Ievads    3
1.  Mārketinga pētījumu būtība un nozīme uzņēmumā    4
2.  Mārketinga pētījumu process. Pētījumu mērķu un objektu noteikšana    6
3.  Pētījuma plāna izstrāde    9
4.  Informācijas vākšana. Pētniecības metodes    11
5.  Kompānijas, kas nodarbojas ar mārketinga pētījumiem    18
6.  Komunikācijas līdzekļi    19
7.  Izlases veida metodes    20
8.  Informācijas vākšana. Anketēšana    20
9.  Informācijas novērtēšana, apstrāde un analīze    25
10.  Pētījuma rezultātu pārskata sagatavošana    26
  Secinājumi    27
  Priekšlikumi    29
  Izmantotās literatūras un avotu saraksts    30
Darba fragmentsAizvērt

Secinājumi
Bez mārketinga pētījumiem mūsdienās nav iespējams iztikt un attīstīties nākotnē, tie ir visu mārketinga lēmumu pamats.
Mārketinga pētījumi ir sevišķi būtiski, ja tirgū tiek plānots ieviest jaunu produkciju, jo ar mārketinga pētījumu palīdzību iespējams uzzināt iespējamo reakciju no patērētāju puses un veikt nepieciešamos uzlabojumus.
Pētot mārketinga procesus ir skaidri un saprotami jānosaka pētāmais mērķis un objekts. Jāizveido kodolīga hipotēze, kas nedrīkst būt vispārīga un divdomīga.
Mārketinga pētīšanas pieci posmi savā starpā ir saistīti, bet, neskatoties uz to, katram posmam atsevišķi ir jāpievērš īpaša uzmanība, pretējā gadījumā iegūtie rezultāti nesniegs meklēto informāciju un atbildes kā arī radīs liekus zaudējumus organizācijai.
Ir iespējami gadījumi, kad arī absolūti precīzi apkopoti mārketinga pētījuma dati nespēs sniegt atbildes. Kā arī var rasties situācijas, kad konkurentiem radusies pieeja šiem datiem par kādu konkrētu uzņēmumu.
Savāktās informācijas apstrāde, analīze un novērtēšana ir atbildīgs process, lai iegūtā informācija apmierinātu pētījuma rezultātu. Šajā posmā atklājas būtiskākās kļūdas, kuras citādā veidā mēs varam nepamanīt.
Pētījuma plāns ir nozīmīgs solis priekš pilnvērtīga gala rezultāta iegūšanas, jo izstrādājot plānu tiek padomāts par visiem aspektiem un procesiem, kurus būs nepieciešams veikt līdz gala rezultātam.
Datu savākšanas metodes izvēle ir kritiskais punkts mārketinga pētīšanas procesā. Pirms izvēlēties datu savākšanas metodi, ir jāapspriež un jāizvērtē daudz un dažādi faktori un izvēles varianti.
Izdala 3 pētniecības metodes:
1. novērošana;
2. apsekojums (aptauja);
3. eksperiments
Katrai no datu savākšanas metodēm ir savas priekšrocības un savi trūkumi. Novērošana nodrošina piefiksēt patiesu referentu attieksmi, tai skaitā arī neprognozētu, ko ne vienmēr var iegūt ar aptaujas metodi. Aptaujās cilvēki var izteikt nepatiesas atbildes, taču novērojuma procesā novērotājs redz referenta attieksmi tādu, kāda tā ir, nevis kādu to atceras vai vēlās sniegt pats referents. Anketēšana savukārt ir ērtāk pārskatāma un apkopojama, ir iespējams apsekot ievērojami lielāku cilvēku grupu, kā arī ir iespējams uzzināt tādu informāciju, ko, veicot novērošanu, ārēji nevarētu piefiksēt (šaubas, interesi, bailes u.c.), bet ko var uzzināt tikai cilvēkam tieši uzdodot interesējošo jautājumu. Eksperiments, savukārt, bieži vien ievieš vislielāko uzticību, it īpaši laboratorijas eksperiments, taču vienlaicīgi tā ir arī salīdzinoši dārga metode.
Pētījuma rezultātu pārskata sagatavošana ir noslēdzošais mārketinga pētījumu posms.
Svarīgākais, kas jāievēro, sagatavojot pārskatu, ir skaidrība. Pārskatam ir jābūt saprotamam jebkuram cilvēkam un tajā jābūt akcentētām svarīgākajām lietām.


Autora komentārsAtvērt
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „Mārketinga pētījuma nozīme uzņēmumā”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/685047

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties