Лицензирование, международный маркетинг

Сущность международного лицензирования
Международное лицензирование является одним из способов выхода на внешние рыки. Сущностью международного лицензирования является – покупка предприятием-резидентом права на пользование чего-либо на территории своего государства, т.е. фирма, на территории другого государства, расширяет свою деятельность за счет продажи лицензии на свой бренд, продукт или что-либо тому подобное. Фирма-резидент, готова платить стоимость лицензии, т.к. в последствии удачной сделки бутдет получать определенную прибыль, которая в перспективе погашает плату за лицензию и в тоже время приносит определенную прибыль. Только в этом случае лицензирование имеет слысл. Фирма продающая лицензию будет называться – лицензиаром, а покупающая – лицензиатом1.
Использование международных лицензий – это своего рода совместная деятельность находящихся в разных странах фирм.
В заключении договора лицензинга заинтересованы обе стороны. В основном, инициаторами являются лицензиаты. Получив лицензию на осуществление какого-рода деятельности, лицензиат несет полную ответственность за результаты деятельности оговоренной в рамках соглашения, а также берет на себя все риски, связанные с осуществлением этой деятельности…