15. Что представляет собой «маркетинговая стратегия» и для чего она нужна?
Маркетинговая стратегия представляет собой совокупность элементов, при помощи которых можно распределить ограниченные ресурсы предприятия и получать прибыль на протяжении длительного периода.
Каждая компания имеет свою уникальную маркетинговую стратегию, которую применяют в действии. Выбирать стратегию надо целеустремленно и сконцентрировано. Стратегия должна быть гибкой, чтобы в короткие сроки суметь приспособиться к изменяющейся экономике.
Стратегическое планирование. Все решения, принимаемые руководством предприятия, относятся к области маркетинга. От правильности выбора маркетинговой стратегии зависит успешное развитие фирмы.
Стратегическое планирование имеет следующие особенности:
• Приходится принимать решения, не владея при этом полной информацией. Из-за этого часто приходится дорабатывать позиции.
• Разработка стратегии завершается выработкой длительной концепции.
Этапы разработки стратегии
Основные направления маркетинговой деятельности:
• Анализ рынка.
• Оценка его состояния в настоящее время.
• Оценка уровня конкуренции в данном сегменте.
• Исследование потребительской среды.
• Постановка целей предприятия.
…
