Darba mērķis ir tuvāk izpētīt zīmolus kā mārketinga neatņemamu sastāvdaļu. Šī referāta tēma izvēlēta tādēļ, ka tā ir viena no interesantākajām tēmām mārketinga jomā. Tieši zīmols ir visu produktu atpazīstamības un popularitātes pamatā – tas ir neatņemams mūsdienu tirgus elements.
Angļu teiciens “Branding is the art and cornerstone of marketing” [], jeb tā atbilstošais latviskais tulkojums „Zīmola veidošana ir mārketinga māksla un stūrakmens”, lieliski atspoguļo to, cik preču zīmes veidošana un tās pastāvēšana ir svarīgas gan uzņēmuma, gan visa tirgus līmenī.
Gan jau ikviens no mums kaut reizi ir aizdomājies par to, cik lielā mērā mūsu pirkumus ietekmē to nosaukums jeb zīmols – vai mēs pērkam kādu produktu vai pakalpojumu tā kvalitātes dēļ, vai tikai zīmola popularitātes dēļ.
Darbā sīkāk tiks apskatīti jautājumi par to, kas ir zīmols, kāpēc nebūtu vēlams sarunvalodā lietot jēdzienu ‘brends’ un kāda ir veiksmīga zīmola ietekme uz pārdošanu. Ietversim informāciju arī par populārākajiem un spēcīgākajiem zīmoliem Latvijā un pasaulē 2005. gadā. …
