Zīmola „organisms” un tā vērtība
Mēdz izdalīt emocionālo zīmola aspektu (racionālie labumi) un tā kognitīvo vērtību. Ir iespējams skatīt vairākas attiecīgas struktūrvienības, kuras nosaka izzinošās vērtības patērētāja redzes laukā attiecībā pret konkurenta produkciju- izrietot no vērtībām, kuras veido zīmola „personību”. Kognitīvie filtri, kurus patērētājs lieto, lai izvēlētos viena vai otra zīmola produktu, var tikt pētīti ar gadījuma studijām, tādējādi nosakot, kuri zīmola nesēja racionālie labumi nosaka produkta pieprasījumu. Šīs dimensijas var būt sekojošas: zīmola svars (zīmola dominance tirgū), zīmola garums (spēja variēt dažādās biznesa kategorijās), zīmola spēks (zīmola lietotāja lojalitāte pret to); zīmola platums (zīmola pievilcība dažādās pircēju grupās). Pēc analoģiju kategorijām iespējams mērīt zīmola efektivitāti konkurenta kontekstā. Svarīgi arī izzināt, vai iespējams piemērot kvalitātes taktiski- varbūt zīmols dēļ produkta specifikas ir īpaši pozicionējams sasniegt virsotnes kādā no kategorijām un spēj turpināt šīs priekšrocības uzturēt, lai saglabātu vienmērīgu patērētāju iesaistes līmeni, mainoties tikai ārējo faktoru attīstības perspektīvā.
…
