Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka
3,99 € Ielikt grozā
Gribi lētāk?
Identifikators:975427
 
Vērtējums:
Publicēts: 17.12.2001.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 6 vienības
Atsauces: Nav
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
1.  Ievads    3
2.  Tirgus segmentācijas pamatprincipi    3
3.  Tirgus segmentēšanas metodes    5
4.  Mērķa izvirzīšana    7
5.  Tirgus aptveršanas stratēģijas izvēle    9
6.  Parasti izvēlētais veids segmenta noteikšanai    9
7.  Tirgus segmentēšanas efektivitātes principi    10
8.  Efektīvu segmentu būtiskās īpašības    11
9.  Segmentēšanas process    12
10.  Atslēgas soļi    12
11.  Pozicionēšana    12
13.  Uzdevums    13
14.  Izmantotās literatūras saraksts    15
Darba fragmentsAizvērt

Tirgus sastāv no pircējiem, bet pircēji atšķiras viens no otra pēc visdažādākajiem parametriem. Var būt dažādas vajadzības, resursi, ģeogrāfiskais stāvoklis, iepirkšanās paradumi. Katrs no šiem mainīgajiem var tikt izmantots, lai segmentētu tirgu.
Pārdevējs var sadalīt pircējus pēc ienākumu līmeņa. No otras puses, kādam produktam ir nozīmīgs pircēju dalījums pēc vecuma. Tajā pašā laikā pircēja attieksmi pret kādu preci var noteikt gan vecums, gan ienākumu līmenis.
Neeksistē viena vienota tirgus segmentēšanas metode. Pārdevējam nepieciešams izmēģināt segmentēšanu par pamatu ņemot dažādus mainīgos parametrus, vienu vai vairākus kopā, lai atrastu piemērotāko pieeju tirgus struktūras izpētei.
V.Praudes un J.Beļčikova grāmatā “Mārketings” kā izplatītākās tirgus segmentēšanas metodes tiek minētas:
1) grupējumu metode pēc vienām un tām pašām pazīmēm
2) daudzdimensiju statistiskās analīzes metode

1.Grupējumu metode pēc vienām un tām pašām pazīmēm
Grupējumu metodes pamatā ir objekta kopuma secīga dalīšana pēc vairākām nozīmīgām pazīmēm. Kāda pazīme tiek izdalīta kā sistēmveidojošais kritērijs, pēc tam veido apakšgrupas, kurās kritērija nozīmīgums ir daudz augstāks nekā kopumā šo preču potenciālie patērētāji.
Šo metodi izmanto, lai izpētītu patērētājus, kuriem piemīt tik atšķirīga uzvedība, ka viņi nav ietilpināmi nevienā no grupām. Īpaši raksturīgi tas ir apģērbu tirgum, kur segmentēšana ir neizbēgama, jo patērētāju prasības ievērojami atšķiras no prasībām tirgū ar ilgstoši lietojamām precēm. Vajadzību un pieprasījuma formēšana tiek izskatīta kā savstarpēja divu daudzdimensiju iedarbība. Pirmā ir cilvēku uzvedība tirgū, otrā – faktoru pazīmes(demogrāfiskie, sociāli ekonomiskie).…

Autora komentārsAtvērt
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Atlants

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties