Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Reklāma kā marketinga komunikācija, tās īpatnības-
Reklāma kā marketinga komunikācija, tās īpatnības
Novērtēts!
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 3 | |
1. | Reklāmas būtība un nepieciešamība | 5 |
1.1. | Marketinga komunikācijas būtība | 5 |
1.2. | Reklāmas mērķi | 7 |
1.3. | Reklāmas psiholoģiskā ietekme | 9 |
1.4. | Reklāmas līdzekļi | 12 |
2. | Marketinga komunikācija veikalu tīklos Maxima | 23 |
2.1. | Marketingu komunikācijas mērķi | 23 |
2.2. | Marketinga komunikācijas veidi | 25 |
3. | Pētījums par pircēju attieksmi pret marketinga komunikācijām veikala tīklos Maxima | 25 |
3.1. | Aptaujas metodoloģiskais pamatojums | 25 |
3.2. | Pircēju attieksmes pētījuma novērtējums par Maxima marketinga aktivitātēm | 27 |
Secinājumi un priekšlikumi | 38 | |
Izmantotā literatūra | 40 | |
Pielikumi | 41 |
Saskarsme starp pircēju un pārdevēju ar reklāmas starpniecību aizvien pieaug, palielinās arī tās ietekme uz patērētāju. Taču pieaug arī reklāmas kritiķu skaits.
Cilvēki tagad dzīvo reklāmas iespaidā un kaut reizi mūžā ir iegādājušies preci, ko reklāmā redzējuši vai dzirdējuši par labu esam. Tā mūs pavada it visur – braucot sabiedriskajā transportā vai ejot pa ielu. Reklāma redzama avīzēs un žurnālos, radio un televīzijā, uz preču iesaiņojumiem, apģērba gabaliem un reklāmu stabiem. Reklamē visu – ne tikai preces un pakalpojumus (sākot ar higiēnas precēm un beidzot ar bankām), bet arī idejas, vērtības, dzīves stilu. Reklamē, informē, ietekmē un arī piespiež.
Taču bez reklāmas šodien nevar. Kā gan cilvēks uzzinās kaut ko par preci, ja tai nebūs reklāmas? Tas ir process, kas nedrīkst apstāties. Reklāma, kādu to šodien pazīstam, reklāma tās patiesajā izpratnē mūsu dzīvē ienākusi samērā nesen. Veidojot priekšstādni par lietām, tā neatgriezeniski veidoja mūsu attieksmi pret tām un arī pret pašu reklāmu. Reklāma savā pusotra gadsimta attīstības vēsturē pamatīgi iepazinusi pati sevi un radījusi nesaraujamu saikni ar sabiedrību - mēs nevaram iedomāties kaut vienu lietu, kas spētu pastāvēt bez reklāmas, bez sabiedrības apziņā dibināta priekšstata par to, kas ir šī lieta.
Šodienas ekonomikā tā ir īpaši aktuāla – reklāma ieņem arvien nozīmīgāku lomu uzņēmuma attīstības procesos. Neviens konkurēt gribošs uzņēmums nav iedomājams bez labi pārdomātu un efektīvu reklāmas kampaņu organizēšanas, kas ir viens no iedarbīgākajiem palīglīdzekļiem uzņēmuma tēla veidošanā un produkcijas noieta veicināšanā. Par to liecina arī tas, ka pasaules attīstītajās valstīs jau ir izveidots, un nu jau pēdējā laikā arī Latvijā attīstās reklāmas organizēšana kā atsevišķa biznesa sfēra ar diezgan augstu ienesīguma procentu. Tas izskaidrojams ar to, ka reklāma attīstās tik straujos tempos, ka uzņēmumam ir arvien grūtāk pārsteigt patērētāju ar kaut ko jaunu. Lielos uzņēmumos ir speciālas reklāmas nodaļas, bet, ja tādu nav, palīdzība tiek meklēta reklāmas aģentūrās, kas, saskaņā ar uzņēmuma vēlmēm noorganizē nepieciešamo reklāmas kampaņu.
Kursa darba mērķis ir izpētīt reklāmu kā mārketinga komunikācijas formu, kā arī tās īpatnības.…
Kursa darbs sastāv no divām daļām -teorētiskās un pētījuma daļas. Teorētiskajā daļā aplūkota Marketinga komunikācijas būtība, Reklāmas būtība un nepieciešamība, Reklāmas mērķi, Reklāmas psiholoģiskā ietekme, Reklāmas līdzekļi (reklāma presē, vides reklāma, radio reklāma utt.). Prakstiskajā daļā aprakstīta Marketinga komunikācija veikalu tīklos Maxima, uzskaitīti Marketingu komunikācijas mērķi un Marketinga komunikācijas veidi. Tāpat praktiskajā daļā veikts Pētījums par pircēju attieksmi pret marketinga komunikācijām veikala tīklos Maxima, parādīts aptaujas metodoloģiskais pamatojums un pircēju attieksmes pētījuma novērtējums par Maxima marketinga aktivitātēm. Nobeigumā parādīti secinājumi un izstrādāti priekšlikumi, kā arī pielikumā ir aptaujas anketa.
- Reklāma kā marketinga komunikācija, tās īpatnības
- Reklāma, reklāmas plānošana un izgatavošana
- Uzņēmuma SIA "Baltic Motors Ltd." mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Uzņēmuma SIA "Baltic Motors Ltd." mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Referāts augstskolai21
-
Reklāma, reklāmas plānošana un izgatavošana
Referāts augstskolai9
-
Reklāma un tās veidošanas atšķirības Latvijas divu, trīs un četru zvaigžņu viesnīcās
Referāts augstskolai21
-
Uzņēmuma preču virzīšana mārketinga komunikāciju sistēmā
Referāts augstskolai7
-
Uzņēmuma mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Referāts augstskolai26