Zīmolvedības veidi un metodes, to pielietoša... / ID: 608469

Autors: Anete Meļņika (2)

Vērtējums:

Publicēts: 20.12.2012.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 11 vienības

Atsauces: Ir

Laikposms: 2011. - 2015. g.

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Ievads	3
1.	Sabiedrība ar ierobežotu atbildību “Lāči”	4
2.	Zīmolvedības veidi un metodes	6
2.1.	Zīmolvedības process	6
2.2.	Zīmola vērtības veidošana un tās palielināšanas modeļi	12
	Brand Asset Valuator	12
	D.A. Ākera modelis	13
3.	Zīmolvedības metožu izmantošana uzņēmumā „Lāči”	16
3.1.	Zīmolvedības process	16
3.2.	Brand Asset Valuator	18
3.3.	D.Ākera modelis	19
3.4.	Secinājumi par zīmolvedību un izmantotajām metodēm	20
	Secinājumi	22
	Priekšlikumi	22
	Bibliogrāfiskais saraksts	23

Darba fragmentsAizvērt

Secinājumi
1. Uzņēmumu „Lāči” dibinājis Normunds Skauģis 1993. gadā, uzreiz izveidojot arī zīmolu „Lāči”.
2. Uzņēmums pašlaik piedāvā vairāk kā 15 dažādus maizes veidus, apmēram 100 dažādus konditorejas izstrādājumus un arī 3 veidu zaptes, vītinātu lielopa gaļu.
3. Zīmols „Lāči” tiek saistīts ar augstu kvalitāti, dabiskām izejvielām, roku darbu un mīlestību, kas tiek ielikta katrā no izveidotajiem produktiem.
4. Zīmolam ir parādījušies nopietni konkurenti „Ķelmēni” un „Liepkalni’’, kas piedāvā tik pat augstu kvalitāti, bet par zemāku cenu.
5. Zīmols „Lāči” ir atpazīstamākajs un populārākais Latvijā starp visiem maizes ražotājiem, lielākoties pateicoties tam, ka pastāv 18 gadus un vienotajam imidžam, kurš ir izveidojies cilvēku prātos, un iemieso kvalitāti, roku darbu un seno latviešu tradīciju celšanu godā.
6. Zīmola mērķauditorija ir cilvēki vecumā no 30 līdz 60 gadiem, kam ir pastāvīgs darbs un stabili ienākumi, vairāk pievērš uzmanību tam, ko ēd, spēj novērtēt augstas kvalitātes preci, kaut arī par to attiecīgi ir jāmaksā vairāk.

Priekšlikumi
1. Uzņēmumam jāvērš lielāka uzmanība uz eksportu, uzsverot savu produktu dabisko izcelsmi, veselīgumu.
2. Lielākais šķērslis pieprasījumam ir augstās cenas, tādēļ ir jāvērš lielāka uzmanība reklamējot tā brīžā piedāvātās atlaides uzņēmuma veikalos, tādējādi ieinteresējot vairāk potenciālos pircējos.

…