Uzņēmējdarbība ir atkarīga no tā, kā tiek uztverta vide un veikts viss nepieciešamais, tā uzlabošanai. Uzņēmumam ir jānovērtē savi konkurenti, tādejādi izprotot viņu stiprās puses, kā arī vājās puses un veidot darbību tā lai tas būtu pats optimālākais. No tā cik veiksmīgi ir šie pasākumi ir atkarīga uzņēmuma tālāka izaugsme. Lēmumus kādus uzņēmums pieņem ir ilgtermiņa sekas. Veiksmīgi izvēlētai darbībai ir tālejoši mērķi. Mērķu īstenošana dod iespēju uzņēmumam veiksmīgi konkurēt tirgū.
Šobrīd Latvijā ekonomiskā situācija ir ļoti nestabila situācija, jo daudzi uzņēmumi, kas iepriekš ir veiksmīgi strādājuši mazumtirdzniecībā nonāk līdz tam, kad uzņēmumam nav vairs vērts darboties šai jomā. Lai tāda situācija nerastos – uzņēmumam, ir ļoti svarīgi kontrolēt situāciju kas veidojas tirgū. Tādejādi, uzņēmums būtu gatavs pārmaiņām. Neefektīvās darbības pamatā ir, tas, ka uzņēmuma vadība pieņem nepareizus lēmumus, kas nav balstīti uz tirgu, dažādu uzņēmumu ietekmējošo faktoru un nozares analīzes rezultātiem. Katra uzņēmuma attīstības stratēģijas pamatā ir savi mērķi un prioritātes, kuri ir atkarīgi, gan no uzņēmuma īpatnībām, uzņēmuma lieluma, gan no uzņēmuma vadības.
Kvalifikācijas darba mērķis ir izstrādāt mārketinga plānu SIA LM Jūrmala uzņēmumam, lai varētu izplānot nepieciešamās mārketinga aktivitātes veiksmīgai produkta virzīšanai tirgū, veidojot plašāku uzņēmuma atpazīstamību – atgādinājumu dažādiem segmentiem.
Darba mērķa sasniegšanai izvirzīti uzdevumi:
Izanalizēt iekšējo un ārējo uzņēmuma vidi, izprast faktorus, kas ietekmē uzņēmuma ikdienas darbību. Noteikt uzņēmuma stiprās uz vājās puses, noteikt potenciālos draudus, kā arī izprasta iespējas;
Noteikt mārketinga mērķus un izvēlēties atbilstošu stratēģiju, mērķu īstenošanai;
Noteikt mārketinga primārās un sekundārās stratēģijas tālākai mārketinga darbībai;
Izplānot mārketinga kompleksu un noteikt mārketinga programmas aktivitātes, lai rastu priekšstatus par nepieciešamajām aktivitātēm veiksmīgai preču virzīšanai tirgū;
Izveidot mārketinga plānu , lai varētu noteikt nepieciešamās aktivitātes uzņēmumā procesa uzlabošanai.…
