Saskarsmes partneru kultūru daudzpusība

Nacionālā kultūra var būt aprakstīta balstoties Geerta Hofsteda analīzi. Viņa idejas bija pirmās kuras balstījās uz liela nacionālās kultūras pētījuma projekta, kurā tika pētītas nacionālās kultūras atšķirības ar papildus subsīdijām no transnacionālas kompānijas (IBM), kur pētījums tika veikts 64 valstīs. Sekojoši pētījumi tika veikti zinošiem studentu pārstāvjiem 23 valstīs, elites pārstāvjiem 19 valstīs, komerc aviolīniju pilotiem 23 valstīs, tirgus patērētājiem 15 valstīs un valsts dienesta vadībām 14 valstīs. Kopa šie pētījumi identificēja un apstiprināja četrus neatkarīgus lielumus, izmērus nacionālās kultūras atšķirībās, kopa ar vēl pieciem lielumiem tika pievienoti vēlāk. Viens no lielumiem ir individuālisms. Individuālisms ir pretstats kolektīvismam, Kolektīvisms ir kvalitāte kādā atsevišķi cilvēki integrējas, iekļaujas grupās. Individuālistu pusē mēs atradām sabiedrības daļas, kurās sakarus starp atsevišķiem cilvēkiem ir pazaudējuši – no katra ir sagaidāms, ka viņš pat uzmanīs citu/sevi pašu un viņa/viņas tuvāko ģimeni.