-
Preiļu novada tēla - "Siera galvaspilsēta" - attīstības analīze
Referāts23 Mārketings, reklāma, Tūrisms, viesmīlība, Uzņēmējdarbība
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| Anotācija | 2 | |
| Ievads | 3 | |
| 1. | Zīmolvedības un zīmola jēdzienu attīstības raksturojums | 4 |
| 1.1. | Zīmolvedības attīstības posmi | 4 |
| 1.2. | Teritoriālā un vietu zīmola jēdzieni to vadība | 5 |
| 1.3. | Zīmola un tēla mijiedarbība | 8 |
| 2. | Teritoriālā zīmola vadība Preiļu novadā | 10 |
| 2.1. | Preiļu novada raksturojums | 10 |
| 2.2. | Zīmola vadības prakse Preiļu novadā | 11 |
| 3. | Preiļu novada tēla- „Siera galvaspilsēta” attīstības analīze | 13 |
| 3.1. | Pētījuma metodika | 13 |
| 3.2. | Pētījuma rezultāti | 14 |
| 3.3. | Zīmola apraksts un vizuālā identitāte Preiļu novadā | 15 |
| 3.4. | Autores novērojumi par teritoriālo zīmolvedību Preiļu novadā | 17 |
| Secinājumi | 20 | |
| Priekšlikumi | 21 | |
| Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 22 | |
| Pielikums | 23 |
SECINĀJUMI
Izpētot esošo situāciju autore izstrādāja sekojošus secinājumus:
1. Zīmols/ zīmolvedība- termini ir jauni un vēl nepietiekami izpētīti kā arī izstrādāti. Piemēram, Latvijā vēl netiek atšķirta patiesā šo jēdzienu nozīme, tādēļ tie tiek jaukti un neprofesionāli interpretēti.
2. Zīmola vadības objekts nav konkrēti noteikts, ka tam jābūt pilsētai vai novadam. Šis objekts pielāgojas tam, ar ko cilvēkam vispozitīvāk saistās vietas nosaukums.
3. Balstoties uz teoriju, liela nozīme tēla attīstības veicināšanai ir politiskajam atbalstam. Preiļu novadā tāds atbalsts ir minimāls. Lai tēlu efektīvi iedzīvinātu sabiedrībā, ir jābūt spēcīgai organizatoriskajai bāzei (pilsētas pārvaldei), finansiālajam atbalstam.
4. Autore uzskata, ka Preiļu novadam noteikti nepieciešams savs zīmols, jo ir iespējas un lielisks potenciāls unikālam zīmolam, kas veicinātu tūrisma izaugsmi, sabiedrisko labumu un Preiļu kā atraktīva galamērķa attīstību, ja tūrisma speciālisti ieguldītu darbu un līdzekļus vai novada dome virzītu šo ideju tālāk.
5. Preiļu novada tūristi uzskata, ka Preiļu novada identitātes kodols ir saistīts ar sieru, īpaši, “Čedara”; A/S “Preiļu siers”, latgaliešiem un gastronomiju.
6. “Siera galvaspilsēta” ir tēls, kas strādā un patīk cilvēku apziņai, jo rada oriģinālāku iespaidu, izceļas uz citu pilsētu fona, šis tēls arī popularizē pašmāju produkciju, uzņēmumu un lauku vides iespējas. Spilgtākie “Siera galvaspilsēta” elementi Preiļu novadā ir pats uzņēmums, siera ražotne, A/S “Preiļu siers”, siera skulptūras, slavenais “Čedars” siers. Taču tas viss ir jau novecojis un sens, jo jauni elementi pēdējos gados netiek veidoti un iedibināti.
…
21. gadsimtā katram tūrisma galamērķim ir jākonkurē kā arī jāspēj reprezentēt savu pilsētu ar kaut ko specifisku, saistošu un tikai konkrētai vietai raksturīgu. Pēdējos gados pašvaldības risina jautājumu kā piesaistīt cilvēkus savam novadam. Veiksmīgi izstrādāts pilsētas tēls palīdz identificēties un šīm vietām piesaistīt tūristus, investorus, pat iedzīvotājus. Lai veicinātu Preiļu novada siera tēmas efektīvu darbību, nepieciešams izpētīt, autores dzimtās vietas, esošo tēla uztveri. Analīze palīdzēs noteikt tēla iespējamās problēmas, vājās puses. Studiju darba tēma izvēlēta, jo tā ir aktuāla, īpaši, tādēļ, ka šodienas tūrisma konkurence ir milzīga un katrai teritorijai jārada spēcīga identitāte. Neveiksmīgs tēls vai tēla neesamība spēj radīt vairāk negatīvu seku, kā varētu domāt. Nepareizam, slikti attīstītam, neiedzīvinātam tēlam ir paliekoša ietekme uz tūrisma nozari kopumā, vietas ekonomiku, iespējamajām investīcijām, kā arī vietas „pievilcību” tūristiem. Autores pētījuma objekts ir Preiļu novada tēls „Siera galvaspilsēta”. Studiju darba mērķis ir izpētīt siera tēmas izmantošanu Preiļu novada zīmola vadībā un sniegt preikšlikumus tā tālaikai attīstībai.
