Darbā iekļauts - misija, mērķi, apraksts, tēla komponenti (reputācija, unikalitāte), izvēlētās mediju vides raksturojums projekta produkta kontekstā, komunikācijas metodes, komunikācijas piemēri (informatīvā, analītiskā vide), publicitātes kampaņas, novērtējums, ieteikumi.