6.uzdevums
1. Izvēlieties tirgus segmentēšanas kritērijus, pēc kuriem būtu lietderīgi segmentēt tirgu šādiem uzņēmumiem:
a) rotaļlietu ražotājam
Segmentēšanas kritēriji:
1. Demogrāfiskās pazīmes:
• klientu ģimenes stāvoklis;
• ģimenes lielums;
• bērnu vecums.
2. Ekonomiskās pazīmes:
• ienākumu līmenis.
3. Nacionālās un kultūras pazīmes:
• tautībā, pēc kuras var spriest kāda tipa rotaļlietas vairāk iecienītas.
4. Rīcības pazīmes:
• pirkšanas biežums, ko pārsvarā ietekmē vecāku bērni;
• patēriņa situācija.
b) matu kopšanas līdzekļu ražotājam - ...
c) ledusskapju ražotājam - ...
d) auto kosmētikas ražotājam - ...
2. Izstrādājiet pozicionēšanas variantus šādiem produktiem:
a) košļājamā gumija;
b) veļas pulveris;
c) bērnu apģērbi;
d) sieviešu žurnāli;
e) atspirdzinošie dzērieni;
1. Markas, kas atrodas šajā tirgū:
2. Preces savstarpēji atšķiras ar:
3. Parametru salīdzināšana:
4. Pozicionēšanas karte
5. Lēmumu pieņemšana
3. Aizpildiet tabulu, izmantojot šādas pazīmes:
Demogrāfiskās, personiskās, ģeogrāfiskās, rīcības.
4. Nosakiet uzņēmuma pārdošanas apjomu otrajā gadā!
I. tirgus daļa = pārdošanas apjoms / ietilpība
II. tirgus ietilpība
III. pārdošanas apjoms = tirgus daļa * tirgus ietilpība
