Datu vākšanas metodes: kvalitatīvās pētījuma metodes, to pielietošanas iespējas. Dziļā intervija un fokus grupa

Fokus grupas plānošana un vadīšana ietver šādus posmus:
1.noteikt mārketinga pētījuma mērķus un definēt problēmu;
2.precizēt kvalitatīvā pētījuma mērķus;
3.izveidot pārbaudes fokus grupas jautājumus;
4.sagatavot moderatoru fokus grupas vadīšanai;
5.veikt fokus grupu;
6.izpētīt ierakstus un analizēt iegūtu informāciju;
7.apkopot iegūtu informāciju un plānot papildus pētījumu vai darbību.
Pastāv dažādi fokus grupas varianti. Piemēram, divu moderatoru fokus grupa. Tādu interviju vada uzreiz divi moderatori. Viens moderators ir atbildīgs par brīvu diskusijas gaitu, bet otrs moderators ir atbildīgs par specifisko jautājumu aptveršanu. Vēl pastāv mini fokus grupa. Tādā intervijā piedalās moderators un tikai četri vai pieci respondenti. Mini fokus grupu izmanto, kad pētījuma mērķis prasa lielāku iedziļināšanu. Fokus grupu var veikt, izmantojot modernas tehnoloģijas. Tādu fokus grupu var veikt online, izmantojot mobilo telefonu vai Internetu.…