Secinājumi
1. Sociālā atbildība mārketingā un sociāli atbildīgs mārketings – šie ir atšķirīgi jēdzieni, kas nereti tiek jaukti, aizvietoti, lietoti kā identiski.
2. Latvijā sevi kā sociāli atbildīgu uzņēmumu komunicē liela daļa kompāniju. Bieži tā ir gan pārliecība, gan praktiskas darbības,. Savukārt nereti – vien skaisti noformulēta vīzija uzņēmuma interneta vietnē.
3. Visaktīvāk sava uzņēmuma sociālo atbildību komunicē kompānijas, kas ar savu darbību patiesi izraisa vai spēj izraisīt nopietnu apdraudējumu cilvēku veselības vai videi, piemēram – tabakas, alkohola ražotāji un tirgotāji, degvielas uzpildes stacijas. Īpaša aktivitāte novērojama arī finanšu sektora uzņēmumos, bankās.
4. Izvērtēt robežu, vai uzņēmums savu darbību sociālās atbildības jomā veic aiz pārliecības, vai tomēr kā veiksmīgu mārketinga instrumentu – tas praktiski nav iespējams. Vienīgi situācijās, kad konkrēti atbildības virzieni tiek minēti komunikācijā, bet netiek realizēti praksē, var runāt par sociālo atbildību kā mārketinga instrumentu bez pārliecības, vērtības – pretējā gadījumā tā būtu realizēta.
5. Sociālā atbildība – vai tā būtu uzņēmumu vērtību un pārliecības vai vien mārketinga stratēģijas vadīta – palīdz veidot sabiedrību un vidi ap to labāku, tīrāku, pozitīvāku. Kas patiesībā nozīmē – jebkurš uzņēmums, kas darbojas sociāli atbildīgi, sniedz ieguldījumu mūsu labklājībā.
…
