Lai sīkāk izpētītu patērētāju rīcību tirgū, vispirms jānoskaidro, kas ir patērētājs un kā darbojas tirgus modelis. Pēc Bikses V. teorijas, patērētājs ir mājsaimniecība, kas pērk tirgū preces un pakalpojumus savam patēriņam.1 Tātad tirgus sistēmas dalībnieki ir mājsaimniecības(individuālas saimniecības), uzņēmumi un valdība(valsts). Savukārt, lai plašajā ekonomikas teorijā nejuktu divi savstarpēji gan saistīti, gan līdzīgi termini, noskaidrosim, ka patēriņš ir iegādāto mantu izmantošana, lai apmierinātu savas vajadzības(tas ir pieprasījuma veidotājs tirgū).2 Tātad varam secināt, ka tirgus sistēmas pamatā joprojām dominē jau iepriekš pieminētās – vajadzības un to apmierināšana.
Bikse V. skaidro arī jēdzienu „tirgus” – „tas ir īpašs mehānisms, kas savieno konkrētas preces vai pakalpojuma pircējus un pārdevējus.3 Visi tirgus dalībnieki, ekonomisko procesu rezultātā, savstarpēji mijiedarbojas un tas veido tirgus sistēmu. …
