-
Reklāmas kampaņas
Novērtēts!
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| Ievads | 3 | |
| 1. | Reklāmas kampaņas jēdziens un būtība | 4 |
| 1.2. | Kampaņu iedalījums pēc to galvenā mērķa | 4 |
| 1.3. | Reklāmas kampaņas uzmetums | 6 |
| 1.4. | Reklāmas kampaņas tapšanas process | 6 |
| 1.5. | Reklāmas kampaņas budžets | 8 |
| 2. | Reklāmas un tās pasākumu ierobežojumi Latvijas Republikā | 10 |
| 2.1. | Reklāmas likums | 10 |
| 2.3. | Citi likumi, kas skar reklāmas pasākumus | 12 |
| 3. | Palīgi kampaņas veidošanā | 13 |
| 3.1. | Reklāmas aģentūru nozīme kampaņas veidošanā | 13 |
| 3.2. | Mediju aģentūru nozīme kampaņas veidošanā | 15 |
| 4. | Cigarešu līnijas reklāmas kampaņas analīze | 17 |
| 4.1. | Komunikācijas būtība | 18 |
| 4.2. | Vide | 18 |
| 4.3. | Vizuālie efekti | 19 |
| 4.4. | Komunikācijas nosacījumi | 19 |
| 4.5. | Kampaņas aktivitātes | 20 |
| 4.6. | Uzrunātās mērķauditorijas lielums | 21 |
| 5. | Secinājumi | 23 |
| 6. | Priekšlikumi | 24 |
| 7. | Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 25 |
1.Reklāmas kampaņas jēdziens un būtība
Reklāmas kampaņa ir stratēģisks plāns, kas apvieno kopējā idejā reklāmas paziņojumu sērijas dažādos plašsaziņas līdzekļos noteiktā laika posmā. [3;103]
Kursa darba autors atzīst šo definējumu par piemērotāko, jo būtu jāsaprot, ka kampaņa ietver sevī koncepciju par to kāda būs reklāma, kur to demonstrēs un cik ilgi. Mērķu sasniegšanai un efektīvam līdzekļu izlietojumam attiecīgās darbības ir jāplāno, pietam vēlamais nākotnes rezultāts ir diezgan prognozējams, ja pirms tam tiek pielietota apstākļu analīze un piemērotas rīcības izvēle, lai iedarbotos uz potenciālo mērķauditoriju. Par kampaņas uzdevumu var saukt pārdošanas procesa stimulēšanu, tomēr grūti cerēt uz lieliem reklāmas panākumiem, ja produkta dizains vai iesaiņojums nepiesaista pircēju uzmanību vai tiek uzskatīts par neatbilstošu, iespējams, ka cenas nav adekvātas mērķa publikai un tirdzniecības vietu izvietojums nav optimālākais. Šādos gadījumos būtu muļķīgi cerēt, ka reklāma novērsīs pārējās nepilnības. …
SATURS Ievads 3 1. Reklāmas kampaņas jēdziens un būtība 4 1.2.Kampaņu iedalījums pēc to galvenā mērķa 4-5 1.3.Reklāmas kampaņas uzmetums 6 1.4.Reklāmas kampaņas tapšanas process 6-8 1.5.Reklāmas kampaņas budžets 8-9 2.Reklāmas un tās pasākumu ierobežojumi Latvijas Republikā 10 2.1.Reklāmas likums 10-11 2.2.Likums „Par tabakas izstrādājumu realizācijas, reklāmas un lietošanas ierobežošanu” 11-12 2.3.Citi likumi, kas skar reklāmas pasākumus 12 3. Palīgi kampaņas veidošanā 13 3.1.Reklāmas aģentūru nozīme kampaņas veidošanā 13-14 3.2.Mediju aģentūru nozīme kampaņas veidošanā 15-16 4.Cigarešu līnijas reklāmas kampaņas analīze. 17 4.1.Komunikācijas būtība 18 4.2.Vide 18 4.3.Vizuālie efekti 19 4.4.Komunikācijas nosacījumi 19-20 4.5.Kampaņas aktivitātes 20-21 4.6.Uzrunātās mērķauditorijas lielums 21-22 5.Secinājumi 23 6.Priekšlikumi 24 7.Izmantotās literatūras un avotu saraksts 25
