Profesionālās ētikas pamatprincips paredz, ka profesionāļā darbībai ir jānodrošina iespējami pilnīgāka klienta un kopienas kā vienota veseluma interešu apmierināšana, nevis jāuzlabo paša profesionāļa stāvoklis un vara sabiedrībā.
Vairumam profesionālo organizāciju ārvalstīs ir izveidoti ētikas kodeksi. Šajos dokumentos ir aprakstītas profesijai atbilstīgas un vēlamas ētikas normas, kas ir jāievēro profesijas pārstāvjiem un citiem darbiniekiem. Amerikas sabiedrisko attiecību asociācijas speciālisti ir izveidojuši dažus ieteikumus, ko vēlams ievērot visām personām, kas darbojas sabiedrisko attiecību jomā:
Vienmēr būt godīgam;
Izveidot pašam savu ētikas kodeksu, balstoties uz savu sirdsapziņu un sabiedrībā valdošajām normām, un ievērot to;
Cienīt savu oponentu un auditorijas viedokli.…
