-
Reklāmas darbība un mārketinga komunikācija AS "Baltijas Izaugsmes Grupa"
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| Ievads | 2 | |
| 1. | Mārketings. Mārketinga komunikācija. Stratēģija | 3 |
| 1.1. | Mārketinga pētījumi | 4 |
| 1.2. | Mārketinga pasākumu plāns | 4 |
| 2. | Reklāmas darbība un mārketinga komunikācija AS „Baltijas Izaugsmes Grupa” | 5 |
| 2.1. | Mārketinga stratēģijas AS „Baltijas Izaugsmes Grupa” | 6 |
| 2.2. | Mārketinga problēmas un iespējas | 7 |
| 2.3. | Mērķa tirgus izvēle | 7 |
| 2.4. | Plāna izpildīšana | 8 |
| 2.5. | Plāna novērtēšana | 8 |
| 2.6. | Reklāmas plāns | 8 |
| 2.7. | Stratēģiskie reklāmas lēmumi | 9 |
| 2.8. | Izpildījums un novērtējums | 9 |
| 2.9. | Reklāmas budžets | 9 |
| 2.10. | Reklāmas kampaņa | 10 |
| 2.11. | Situācijas analīze | 10 |
| 2.12. | Problēmu un iespējamību analīze | 11 |
| 2.13. | Kampaņas stratēģija | 11 |
| 2.14. | Kampaņas fāzes | 11 |
| 2.15. | Novērtējums | 12 |
| 2.16. | AS „Baltijas Izaugsmes Grupa” reklāmas kampaņas | 12 |
| 3. | Kļūdas komunikācijā | 15 |
| 4. | Kā saglabāt stabilu vietu tirgū jeb konkurences monitorings | 19 |
| 4.1. | Izpētes mērķis | 19 |
| 4.2. | Konkurentu segmentācija un izpēte | 20 |
| 4.3. | Secinājumi un risinājumi | 21 |
| 5. | Mārketinga komunikācijas palielināšanas un uzlabošanas iespējas AS „Baltijas Izaugsmes Grupa” | 23 |
Viss ir ļoti vienkārši. Tirgus ir vieta, kur notiek preču apmaiņa pret citām precēm vai naudu. Ja Jūs ko ražojat vai sniedzat pakalpojumus, Jums būtu jāzina kā labāk savu ražojumu tirgū piedāvāt. Kā nodrošināt tā arvien lielākus pārdošanas apjomus. Kā rīkoties apgūstot jaunus tirgus; vai ko darīt, ja sāncensis atņem jau iekaroto tirgus daļu. Un vispār, tāpēc, lai dzīve visiem uzņēmējiem būtu interesantāka, ir radīts mārketings.
Mārketinga viena no galvenajām funkcijām ir - prognozēt un analizēt nākotni. Uzņēmuma mārketinga nodaļai var būt graša cena, ja tā galvenokārt nodarbojas ar esošās situācijas analīzi, vai vēl sliktāk- analizē savas kļūdas pagātnē. Tās galvenais uzdevums - skatīties nākotnē, modelēt visdažādākās mārketinga situācijas, tirgus segmentu un piedāvājumu - pieprasījumu maiņas, kas būs konkrētajā tirgū tikai pēc gadiem. Īsāk izsakoties - mārketinga nodaļai ir jādzīvo nākotnē, neatraujoties no realitātes. Tas patiešām ir grūti izpildāms uzdevums, bet reāls.…
Reklāmas darbība un mārketinga komunikācija. ● Radošā puse. Tiek izstrādāti vairāki reklāmas izpildījumi, kas būtībā ir līdzīgi pēc satura, taču domāti dažādiem masu saziņas līdzekļiem, auditorijām un gadalaikiem. Tiek rasta viena kopējā tēma, kuru var izvērst, interpretēt vairākās citās radniecīgās tēmās. Tiek izstrādāti vairāki reklāmas veidi, lai, realizējot tikai vienu, tas neapniktu. Liela nozīme ir reklāmas sauklim, kas ir pietiekoši īss, labi atpazīstams un viegli paliekošs atmiņā, kā, piemēram, „Nāc pēc naudas”, „Ātrākais ceļš uz naudu”, u.c. Tāpat jāveido zināma asociatīvā saite, lai, izdzirdot reklāmu radio, nāktu prātā televīzijas reklāma. Reklāmas kampaņā būtisks moments ir informēt un iepazīstināt auditoriju ar uzņēmumu un tā tirdzniecības zīmi, kā arī atsaukt atmiņā saukli. Kad auditorija ir pieradināta pie logotipa un saukļa, reklāmu var raidīt retāk, ik pēc laiciņa atgādināt par sevi. ● Stratēģija un taktika. Radošā stratēģija - ko saka ziņojums; radošā taktika - kā šis ziņojums tiks nodots. Būtiski ir izstrādāt radošo taktiku maksimāli precīzi. ● Mediju plāns. Plāns masu saziņas līdzekļos tieši atkarīgs no reklāmai atvēlētajām finansēm. Ierobežotas auditorijas precēm (piemēram, dārgai automašīnai) izdevīgāk lietot tiešo mārketingu, tai skaitā tiešo pastu un telemārketingu un Internetu. Lai iepazīstinātu ar precēm, izdevīgāk reklāmu ievietot televīzijā, presē, ielās u.c. Ikvienas mārketinga komunikācijas pamatā ir noteikts, sasniedzams mērķis. Lai to paveiktu, tiek ģenerētas idejas, veidoti koncepti un izstrādāta stratēģija, nodrošinot visa komunikācijas procesa mērķtiecību un efektivitāti.
