"Jautājums par varu tiek apspriests ikvienas profesijas attīstībā un evolūcijā". E.Freidsons

Varu sabiedriskās attiecības tirdzniecību publikācijās iedala trīs dažādos veidos: • kā iespēju, • kā kaut ko iegūstamu • kā kultūras pārveides avotu. Profesionalitātes pētīšana sabiedriskajās attiecībās un komunikācijā pašlaik ir saistīta ar sociālo prakses spēka dimensiju,vairāk koncentrējoties uz to, kā praktiski nosaka jomas un praktiķu lomu darbavietā. No kritiskas pieejas katra profesija nav neitrāla, tā ir saistīta ar politiskajām un ekonomiskajām sistēmām, kā arī ir ideoloģiski konstruētas. Ideoloģiskajā jeb kultūras dimensijā - likumsakarīgi iegūtās pieredzes un zināšanu rezultātā - nozīme ir pamatlietām… Heath, Motion and Leitch (2010: 191) “Meaning matters; it socially constructs the ideology by which each society shapes its power resources to organize and give individuals and institutions their contextual and enactment integrity”. - pamatlietas sociāli veido ideoloģiju, pēc kuras katra sabiedrība veido savus varas resursus, velāk organizē un piešķir indivīdiem kā arī iestādēm to kontekstuālo un īstenošanas integritāti.

Latviešu un angļu valodā