Kultūra kā zīmju sistēma: R. Barts
Divas nozīmju sistēmas:
Denotācija (1 pakāpes apzīmēšana ): ir aprakstošais nozīmes līmenis, ko dala gandrīz visi noteiktas kultūras locekļi. P. “Cūka” kā dzīvnieks
Konotācija (2 pakāpes apzīmēšana ): ietver nozīmes, kas rodas saistoties zīmēm ar dažādām kultūrā mītošām praksēm. Nozīme ietver zīmes asociāciju ar citiem kultūras kodiem.
“Cūka” kā nepieklājīgs, netīrīgs cilvēks;
Konotācija norāda uz to, ka zīme var iegūt daudz un dažādas nozīmes izejot no konteksta, kādā tā tiek lietota.
Tad, kad konotācijas tiek uzskatītas par dabisko pasaules kārtību, t. i., tiek uztvertas par normu, tās darbojas kā konceptuālas nozīmes kartes, ar kuru palīdzību piešķiram pasaulei jēgu = MĪTS
Mīts kā kultūras konstrukcija, kas uzdodas par dabisko pasaules kārtību
1 pakāpes apzīmēšana (denotācija):
Apzīmētājs (jēga): “attēls.”
Apzīmējamais (koncepts): “Melnādains kareivis salutē Francijas karogam”
Zīme: melnādains kareivis
2 pakāpes apzīmēšana (konotācija): (mīts/mitoloģizēšana)
Apzīmētājs (forma): “Melnādains kareivis salutē Francijas karogam”
Apzīmējamais (koncepts): “karavīra pienākums”
Nozīme: ('gods kalpot Francijai, koloniju lojalitāte').
…
