Tirgus galvenā problēma ir cenu veidošanās. Cena tirgū veic savas, noteiktas funkcijas. Ja tirgus ir labi funkcionējošs, cenas ietver visu nepieciešamo informāciju. Piemēram, tā sniedz patērētājam informāciju par preču un pakalpojumu vērtību, savukārt ražotāju cenas sniedz informāciju par iespējamajām resursu piegādes izmaksām. Cenas informē ne vien pircējus par preču un pakalpojumu vērtību, bet arī ražotājus par patērētāju iespēju maksāt par šīm precēm.
Cenas ietekmē ražotāju un patērētāju rīcību tirgū. Augsta cena ierobežo pircēja rīcību, bet veicina ražotāja rīcību. Savukārt, cenai pazeminoties, mainās šīs savstarpējās patērētāja un ražotāja attiecības tirgū. …
