Mārketētājs starptautiskā tirgū sastopas dilemmu – mūsdienu tirgus globalizācijas apstākļos - cik lielā mērā var standartizēt produktu vai produktu līniju – lai neietekmētu negatīvi pircēja uztveri un uzvedību.
Lai pieņemtu šādu lēmumu – jāaplūko visi produkta mainīgie.
Mērķa tirgū preci ietekmēs tikpat valdība caur likumdošanu (etiķeti, gala cenu), kā arī spēkā esošās pircēju vēlmes un patēriņa tradīcijas.
Tādējādi dažas no oriģinālās preces dimensijām var būt ārvalsts tirgus prasībām neatbilstošas – piem. tirdzniecība marka (brand name), izskats, iepakojums.…
