Kvantitatīvais pētījums sniedz statistisku atbildi, bet kvalitatīvajā pētījumā netiek iegūti procenti, grafiki vai skaitļi. Kvalitatīvais pētījums tiek veikts, lai iegūtu ieskatu cilvēku sajūtās, emocijās un attieksmēs pret kādu konkrētu produktu, parādību.
Kvalitatīvās metodes tiek uzskatītas par salīdzinoši jaunu pētniecisko tehniku. Taču jau 19. gadsimta sākumā kvalitatīvo pieeju izmantoja empīriskās informācijas ievākšanai un analīzei.
Pasaules izziņas metožu arsenāls bija samērā šaurs, tāpēc kvalitatīvās un kvantitatīvās metodes attīstījās, papildinot viena otru. Tā laika pētījumu rezultāti bieži vien atspoguļoja paša pētnieka subjektīvo viedokli par pētāmo parādību un pēc formas un satura atgādināja brīva stila esejas.…
