-
Reklāmas nozīme preču un pakalpojumu tirgū
Novērtēts!
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| Ievads | 3 | |
| 1. | Reklāmas vēsture | 4 |
| 2. | Latvijas Reklāmas asociācija un Reklāmas likums | 6 |
| 3. | Reklāmas izveide | 10 |
| 3.1. | Reklāmas būtība, mērķi un uzdevumi | 10 |
| 3.2. | Reklāmas līdzekļi | 12 |
| 3.3. | Reklāma plašsaziņas līdzekļos | 14 |
| 3.4. | Reklāmas budžeta plānošana un izmaksas | 15 |
| 3.5. | Reklāmas efektivitāte un tās novērtēšana | 17 |
| 3.6. | Reklāmas atdeves palielināšana | 18 |
| 3.7. | Reklāmas psiholoģiskā ietekme | 19 |
| 4. | Reklāma Latvijas masu mēdijos | 22 |
| 4.1. | Reklāmās apjoms Latvijas mēdijos | 22 |
| 4.2. | Reklāmas pakalpojumu sniedzēji | 26 |
| 5. | Aptauja par reklāmas ietekmi uz patērētāju | 28 |
| Secinājumi | 31 | |
| Izmantotā literatūra | 33 | |
| Anotācija | 35 | |
| Pielikums | 37 |
Reklāma ir ar uzņēmējdarbību vai profesionālo darbību saistīts jebkuras formas vai jebkura veida paziņojums vai pasākums, kura nolūks ir veicināt preču vai popularitāti vai pieprasījumu pēc tā. Reklāmai jābūt likumīgai, patiesai un objektīvai, tā veidojama saskaņā ar godprātīgu praksi un godīgas konkurences principiem. Reklāmā atļauts iekļaut tikai tādus paziņojumus vai vizuālos attēlus, kas nepārkāpj ētikas, humānisma, morāles, tikumības un pieklājības normas. 1 Visbiežāk par reklāmas līdzekli tiek izmantota prese, kino, TV, radio, vitrīnas, plakāti, izkārtnes, gaismas noformējums, preču iesaiņojums, preču un firmas zīmes, vai citi līdzekļi.
Mūsdienās reklāmai ir nozīmīga loma ekonomikas attīstībā, jo jebkurai precei ir nepieciešama reklāma, lai tā tiktu pieprasīta un nestu peļņu. Reklāmai ir jāizraisa potenciālā pircēja interese, vēlme uzzināt ko vairāk, bet pašas reklāmas mērķis ir palielināt pieprasījumu pēc konkrētās preces vai pakalpojuma. Reklāma tiek veidota speciāli ar kādu noteiktu nodomu, kura pamatā ir informācijas sniegšana patērētājiem un pārliecināšana. Reklāma veicina preču pieprasījumu tirgū, līdz ar to uzņēmuma ieguldītie līdzekļi atmaksājas, kā arī tiek veicināts preču vai pakalpojumu apjoma pieaugums un gūta peļņa pēc reklāmas izmantošanas.
Darba mērķis ir noskaidrot, kā tiek veidota reklāma un kas ir svarīgākie komponenti tās izveidē, lai tā nestu pēc iespējas lielāku atdevi, un analizēt datus par reklāmas apjomu, nozīmīgumu Latvijas preču un pakalpojumu tirgū. Darba mērķa sasniegšanai izvirzīti šādi uzdevumi:
aplūkot reklāmas rašanās vēsturi,
noskaidrot, kā tiek veidota reklāma un reklāmas budžets,…
Darbā tiek apskatīta reklāmas vēsture, tas, kā reklāmu izveido, kā palielināt tās atdevi. Tiek analizēti dati par reklāmas apjomu un nozīmi Latvijas masu mēdijos.
