Tirgus izpēte-datu vākšana, apkopošana un faktu analizēšana, kas saistīta ar visiem tirgzinības aspektiem un īpašuma tiesību nodošanas (pārdošanas) problēmām.
Tirgzinības izpēte sadalās vairākās apakšgrupās.
1.1.Tirgus izpēte
Tirgus izpēte ietver sevī raksturīgāko tirgus iezīmju izpēti:
esošo un potenciālo patērētāju daudzumu, to atrašanās vieta;
tirgus struktūra, tirgus daļu sadales analīze starp firmām;
konkurentu salīdzināšana;
pircēju rīcības modeļa analīze.
1.2.Pārdošanas izpēte
Pārdošanas izpēte ir pārdošanas datu analīze. Lai to veiktu, ir jāatbild uz šādiem jautājumiem :
cik pārdots;
cik pārdevis konkurents;
kad visvairāk pērk (ziemā, vasarā, nedēļas sākumā, beigās, no rīta, pusdienlaikā, vakaros);
kā preces pārdošanu ietekmē iesaiņojuma krāsa, fasējuma lielums utt.;
kādi patronāžas motīvi visvairāk ietekmē.
Jautājumu loks un skaits ir atkarīgs no tā, ar kādu uzņēmējdarbības veidu nodarbojas firma. Svarīgi zināt arī firmas iekšējos rādītājus : izmaksas, kuras no tām pieaug straujāk, vai iespējama peļņa.…
