Pasaulē ir ap 200 valstu, un katra no tām iegulda resursus sava tēla veidošanā, cenšoties izcelt sev raksturīgo un unikālo. Lielās pasaules valstis atpazīst teju katrs pasaules iedzīvotājs, turpretī mazajām, tādām kā Latvija, jāpieliek lielākas pūles sava tēla spodrināšanā. Valsts tēls un atpazīstamība ir būtiska tūrisma attīstībai, investoru piesaistei. Tas nozīmē arī papildu ienākumus valstij un tās iedzīvotājiem, gala rezultātā ieguvējs ir ikviens no mums. Valsts tēls ir grūti definējams jēdziens.......