ID741036

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	IEVADS	5
1.	REKLĀMA	7
1.1.	Reklāmas būtība	7
1.2.	Reklāmas uzbūve	8
1.2.1.	Virsraksts	9
1.2.2.	Apakšvirsraksts	9
1.2.3.	Pamatteksts (body copy)	10
1.2.4.	Devīze	10
1.2.5.	Attēls, logotips	11
1.3.	Reklāmā izmantotās valodas īpatnības	11
1.3.1.	Leksiski – gramatiskie līdzekļi	11
1.3.2.	Retoriskie līdzekļi	12
1.3.2.1.	Shēmas	12
1.3.2.2.	Tropi	13
1.3.3.	Reklāmas valodas sintaktiskās iezīmes	13
1.3.3.1.	Virsrakstu sintaktiskās īpatnības	14
1.3.3.2.	Teksta sintaktiskā uzbūve	14
1.3.4.	Uzrunas īpatnības	14
2.	ĪPAŠĪBAS UN APSTĀKĻA VĀRDI	15
2.1.	Īss pārskats par īpašības vārdu	15
2.2.	Īss pārskats par apstākļa vārdu	15
3.	ĪPAŠĪBAS UN ĀPSTĀKĻA VĀRDU ANALĪZE IGAUŅU LAIKRAKSTOS	16
3.1.	Preču reklāmas	16
3.2.	Pakalpojumu reklāmas	19
	SECINĀJUMI	21
	NOBEIGUMS	22
	IZMANTOTĀ LITERATŪRA	23
	PIELIKUMS	25

Darba fragmentsAizvērt

Reklāma mūsdienās ir kļuvusi par neatņemamu cilvēku dzīves sastāvdaļu. Cilvēks ikdienā sastopas ar vairākiem tūkstošiem reklāmu. Sabiedrība ir tik ļoti labi iepazīstināta ar reklāmu, ka varētu būt ļoti dīvaini jautāt, kas ir reklāma. „Lai arī reklāma ir visapkārt mums visu laiku – varbūt tieši tāpēc – mēs nemēdzam bieži aizdomāties par tās īsto dabu – diskursiem, valodas sistēmām, pateicoties kuriem katru dienu milzīgam skaitam cilvēku notiek nepārtraukta „komunikācija” ar šo neskaitāmo tekstu veidotājiem.1”

Parasti ar vārdu „reklāma” saprot materiālu, kura pamatmērķis ir rosināt cilvēku patērēt šo noteikto produktu vai pakalpojumu, kā arī popularizēt kādu indivīdu vai ideju. Katrs cilvēks reklāmas definīciju skaidro savādāk, tādēļ vienotas reklāmas definīcija nemaz nepastāv. „Vispārīgi runājot, reklāma ir identificētu sponsoru apmaksāta preču, pakalpojumu, kompāniju vai ideju virzīšana tirgū.2”Aplūkojot lielāko daļu piedāvāto reklāmas definīciju , tiek izdalīti vairāki pamatprincipi un speciālisti piedāvā šādu reklāmas iespējamo definīciju - „Reklāma ir caur dažādiem medijiem, identificētu sponsoru veikta strukturēta, bezpersoniska informācijas komunikācija, parasti apmaksāta un ar pārliecināšanas dabu, par produktiem (precēm un pakalpojumiem) vai idejām.3” Bezpersoniska, jo „reklāma iesaista masu medijus, kas spēj pārraidīt ziņu lielam cilvēku pūlim vienlaicīgi4”.
Savukārt Latvijas izdotajā Reklāmas likumā ir izvirzīta šāda reklāmas definīcija – „Reklāma ir ar saimniecisko vai profesionālo darbību saistīts jebkuras formas vai jebkura veida paziņojums vai pasākums, kura nolūks ir veicināt preču vai pakalpojumu (arī nekustamā īpašuma, tiesību un saistību) popularitāti vai pieprasījumu pēc tiem.5”
Angļu valodas „vārda „advertising”(reklāma) sakne ir Latīņu darbības vārds ‘advertire’ – ‘to turn towards’ (pievērsties).6” Šis vārds ir ļoti atbilstošs reklāmas jēdzienam, jo kā mums ir zināms, reklāmas galvenais mērķis ir piesaistīt cilvēku uzmanību – likt pievērsties kādam noteiktam produktam vai pakalpojumam.
Reklāmai ir raksturīga produkta pozitīvo īpašību pārspīlēšana vai izcelšana un, protams, negatīvo īpašību noklusēšana. …

Autora komentārsAtvērt

Īpašības vārdu un apstākļa vārdu lietojums drukātajās reklāmās igauņu valodā