-
Jauniešu attieksmi pret "Calvin Klein" drukātajām reklamām veidojošie faktori
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| 1.nodaļa. | Reklāma, attieksme un zīmols | 4 |
| 1.1. | Reklāma | 4 |
| 1.1.1. | Reklāmas jēdziens | 4 |
| 1.1.2. | Reklāmas mērķi un to nosacījumi | 5 |
| 1.1.3. | Drukātā reklāma | 7 |
| 1.2. | Attieksme | 8 |
| 1.2.1. | Attieksmju veidošanās | 9 |
| 1.2.2. | Attieksmju mērīšana | 10 |
| 1.2.3. | Attieksmju maiņa | 12 |
| 1.3. | Zīmols | 14 |
| 1.3.1. | Zīmols Calvin Klein | 16 |
| 1.3.1. | Zīmola Calvin Klein reklāmas | 16 |
| 2.nodaļa. | Pētījums un fokusu grupas datu analīze | 18 |
| 2.1. | Pētījuma objekta un metožu raksturojums | 18 |
| 2.2. | Pētījumu rezultātu analīze un interpretācija | 19 |
| Secinājumi un priekšlikumi | 28 | |
| Izmantotā literatūru un avotu saraksts | 29 | |
| Pielikumi | 31 |
Secinājumi un priekšlikumi
Apkopojot teorētiskajā daļā iegūtās atziņas par pētījumā apskatīto tēmu un izanalizējot praktiskā pētījuma iegūtos rezultātus, tiek nonākts pie secinājumiem, ka:
1. lai reklāmu varētu uzskatīt par izdevušos un tā nostrādātu, patērētājam tā ir jāievēro, jāatceras, jāieinteresējas par piedāvājumu, jāattīsta sevī pozitīvs priekšstats, kā arī jāpieņem lēmumu veikt atbilstošu rīcību;
2. seksualitāte ir viens no efektīvākajiem mārketinga rīkiem;
3. jaunieši ievēro Calvin Klein reklāmas, jo tās piesaista uzmanību ar vizuālo informāciju – izmantotajiem seksualitātes paņēmieniem;
4. tiek pierādīta hipotēze – jauniešu labvēlīgo attieksmi pret Calvin Klein drukātajām reklāmām rada psiholoģiskais faktors.
Priekšlikumi:
1. Calvin Klein drukātās reklāmas vajadzētu izvietot vairāk un biežāk, kas veicinātu to popularitāti;
2. reklāmu veidotājiem vairāk uzmanības jāpievērš, lai jaunieši ne tikai pamanītu un atcerēto Calvin Klein vizuālo izskatu, bet arī atcerētos un ievērotu reklamējamo produktu;
3. reklāmas speciālistiem vajadzētu pievērts lielāku uzmanību seksuāliem tēliem, veidojot reklāmu – reklāmas veidotājiem vajadzētu saskatīt un attēlot seksuālo pievilcību ne tikai ar atkailinātām ķermeņu daļām, lai neizraisītu negatīvu emociju no patērētājiem, kuri sākt atgrūst erotisko reklāmu un to reklamēto zīmolu un produktu.
…
Satura rādītājs Ievads 3 1. nodaļa. Reklāma, attieksme un zīmols 4 1.1. Reklāma 4 1.1.1. Reklāmas jēdziens 4 1.1.2. Reklāmas mērķi un to nosacījumi 5 1.1.3. Drukātā reklāma 7 1.2. Attieksme 8 1.2.1. Attieksmju veidošanās 9 1.2.2. Attieksmju mērīšana 10 1.2.3. Attieksmju maiņa 12 1.3. Zīmols 14 1.3.1. Zīmols Calvin Klein 16 1.3.1. Zīmola Calvin Klein reklāmas 16 2. nodaļa. Pētījums un fokusu grupas datu analīze 18 2.1. Pētījuma objekta un metožu raksturojums .............................................................. 18 2.2. Pētījumu rezultātu analīze un interpretācija ............................................................ 19 Secinājumi un priekšlikumi ................................................................................................ 28 Izmantotā literatūru un avotu saraksts ................................................................................. 29 Pielikumi ............................................................................................................................. 31
