Sabiedrisko attiecību darbiniekiem savu pienākumu izpildē un klienta vēlmju izpildē ir jāievēro vispārpieņemtie morāles un ētikas standarti.
SA speciālisti bieži mēdz darboties kā padomdevēji sabiedrībai svarīgu lēmumu pieņemšanā. Apzinoties savu atbildību, SA speciālistiem ir svarīgi ievērot augstākos ētikas un profesionalitātes principus, sava pārstāvētā uzņēmuma intereses nevērtējot augstāk par visas sabiedrības interesēm.
SA speciālistiem savas darbības ietvaros jācenšas ievērot arī sabiedriskā labuma principu, izvērtējot, kādu ietekmi uz sabiedrību atstās viņa veiktās aktivitātes un orientēties uz tādu darbību, kas negrauj sabiedrības morāles un vērtību sistēmu, nekaitē tai.
PR speciālistam un visai sabiedrisko attiecību industrijai nākas saskarties ar daudziem ētiskas dabas pārbaudījumiem. Visus šos izaicinājumus var pārvarēt, ja vien par profesijas būtisku sastāvdaļu tiek atzīta morālā atbildība (www.alberts.lv....).
Latvijā darbojas organizācija sabiedrisko attiecību profesionāļiem “Latvijas sabiedrisko attiecību kompāniju asociācija”, kas nosaka nozares speciālistu ētiskās un profesionālās normas. Viens no senākajiem profesionālās ētikas kodeksiem darbojas ASV – Amerikas Sabiedrisko attiecību asociācija ar detalizēti izstrādātiem punktiem.…
